2019年，中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2024亿元，比2018年增长18.5%。　　要说宠物行业是一个欣欣向荣的行业，恐怕没人不会赞同。但往近了瞧，你会发现除了“诗与远方”，行业里还有很多的苟且，这个苟且源自于行业里剧烈的同质化竞争。　　跳出同质化需求打造自有品牌　　下图罗列了一些目前市场上热销的宠物火腿肠产品，其中有一线品牌也有仿品，细心察看你会发现它们无论在产品形状、产品概念还是使用场景方面都是分歧的。　　高度同质化使得用户很难依据产品的价值挑选产品，招致不同品牌之间的竞争沦为了价钱竞争。企业为了维持利润，只能一再降低产品本钱，顾客买到的产质量量也可想而知。这无论是对厂商、抵消费者，还是对整个宠物市场都是不利的。　　那么，厂商应该怎样做才干跳出同质化窘境，实现国际外突破性开展？答案就是：打造自有品牌。　　为什么要做品牌？举个栗子，同样是跑鞋，特步卖100狗狗急救中心+、阿迪卖300+、耐克能卖到500+，而没有品牌的地摊鞋只能卖几十块，即使质量再好，价钱也能相差十几倍，这就是品牌作用在商品上的价值体现。　　目前，国际宠物行业里并不短少消费商和渠道商，短少的正是强势的品牌。不信你问十个行业外的人，宠物行业的第一大外乡品牌是什么，能够没有人能答得下去。究其缘由，次要在于国际厂商少数以代加工、代消费国际品牌产品为主，短少自主品牌认识；还有很多厂商是以宠物食品、用品的消费与销售为主，行业同质化竞争严重，缺乏特性化差别化产品。　　品牌能为产品添加溢价，添加消费者对产品的信任度，打造品牌是打破同质化桎梏，在国际外宠物市场树立优势的必经之路。　　随着宠物行业的疾速开展及宠主消费观念的不时晋级，宠物行业需求从“中国制造”向“中国质造”转变。相应的，厂商也需求从侧重消费与销售向自主品牌的创立上转变。　　置信未来，中国也会呈现像玛氏、PetSmart这样的国际大品牌！