近期，天猫超市早先发布的萌宠数据显示，上海、广东、江苏三地宠物主消费金额位列全国最高。其中，深圳、珠海消费者去年豪掷近6万元人民币打理爱宠，超越第三位上海，成为最小气的主人。　　此外，依据这份基于全国多线城市和亿级养宠人群消费数据显示，家庭成员消费中，男性快消品年均消费金额不但低于女性、甚至低于宠物用品消费5个百分点，让家庭男性稳坐“待遇链”底层。　　人和宠物差距有多大？ 　　不只是男性同胞，在网络上，“人不如狗/猫“的哀嚎也不是一天两天了。　　天猫超市更是以数据再次生动诠释了这一景象：以调理生活和心境的休闲零食为例，天猫超市宠物零食消费增速是人类零食的20倍。从食物的消费差距来看，宠物们是稳稳占据了下风。　　食物之外，个护产品方面也出现出这样一种趋向，在天猫超市中，猫砂、洁足泡沫等宠物产品均价小狗拉稀呕吐怎么办高于人类个护产品均价50%。动辄就是上百块的洗护用品，铲屎官们下单时却毫不手软。　　是什么让铲屎官甘愿剁手？　　这是一个“情感经济”逐步压过“感性经济”的时代。那个基于技术致胜的时代早已被如何“与用户发生情感共鸣”和怎样“制造让用户难忘的体验”所取代。　　比起追求功效最大化，消费者情愿为本人喜欢的一切事物而买单。　　宠物，不只是外形的萌趣赢得两脚兽的喜欢，更重要的是它们拥有一种抚慰人心的力气，可以恰如其分地震动古代人感情深处的缺口，并引导相关消费行为的发生。　　所以，复杂胜过复杂，消费者需求的不是平台，不是规范，更不是企业所谓的什么战略，需求的只是可以让他们称心的产品而已。　　撬开千亿市场的“孤单”　　消费晋级的时代，人们购置商品不只仅是为了满足使用价值，更多时候是购置一种情感上的满足。　　马斯洛需求层次实际标明，人在满足最底层的生理需求以及平安需求之后，便开端追求归属感以及自我实现的需求。　　在物质极度丰富的古代社会，大局部90后、95前面临着更多的情感需求。据地下数据显示，中国的独身人口曾经高达两亿，其中8成左右是年老人。此前曾有调查指出，当代的年老人72.19%在外地生活，其中61.47%的人会感到孤单。因此“孤单经济”成为许多行业的新方向。　　关于孤单感愈发浓郁的年老人来说，宠物的陪伴则会让他们取得平安感以及被需求感的满足。因此，从这个角度下去讲，年老消费者在宠物相关的消费上也愈加注重理性价值。　　从某种水平上而言，宠物情感经济实质上是“孤单经济”的一种延伸，因此关于宠物经济赛道中的企业们而言，理性品牌价值的塑造将成为打造企业品牌壁垒的无效手段。　　另一方面，对宠物医疗、效劳等偏线下的赛道而言，理性价值导向下，除了对宠物自身的关注之外，让宠主感到效劳的暖和与贴心才是用户留存的关键所在。　　但其实无论是宠物经济还是情感经济，实质上是由处理人孤单形态而衍生的情感经济方式，因此由理性价值驱动的消费行为则成为宠物经济赛道增长的机遇，而在以营销为中心驱动的宠物经济中，从用户体验动身，在做好产品与效劳的同时发力情感营销，才是构筑中心品牌壁垒的不二选择。　　写在最后：　　在国民消费晋级趋向之下，疫情时期的居家时光也安慰宠物经济消费晋级。宠物的衣食住行向精密化方向开展，同时叠加更多情感价值，成为驱动消费人群倾向宠物购物的重要力气。