昨日，“中国宠业年度大会”于长沙国际会议中心正式闭幕，过千名宠物行业小同伴齐聚一堂。大会同期举行了宠物新外货大会暨年度颁奖礼、宠物渠道创新峰会等多个活动，来自行业内外的嘉宾停止了精彩分享。明天白皮书为大家整理其中京东、天猫、小红书三个平台的演讲干货，次要以数据为主。没有到场的小同伴们，千万不能错过。京东宠物京东消费品事业部、宠物采销部总经理左玉洁以《京东：看数据，宠物消费趋向有哪些变化与机遇？》为主题停止精彩分享。从线上消费增长来看➡京东宠物销售额散布中，女性同比增速为53%，男性同比增速为33%；➡未婚群体同比增速为77%，已婚群体同比增速为21%；➡截至2020年，通过京东宠物数据可知，26岁~35岁年龄段仍是消费主力，但16岁~25岁Z世代人群增长较快。从用户购置习气偏好来看➡京东宠物猫经济市场规模及增速均已超越狗经济；➡宠物主粮市场依然领跑，其次是宠物日猫咪品种用、宠物零食和医疗保健；但绝对于2019年，2020年宠物日用的消费增长较缓，而宠物主粮与医疗保健增长较为分明；➡随着养宠认识的革新，2020年催生出更多时机品类，顺次是冻干多拼粮、宠物驱虫、猫条、智能电器和肠胃调理，其中智能电器增长高达327%，冻干多拼粮增长达187%从用户地域散布来看➡通过京东宠物的新用户城市散布数据可知：低线城市新用户增速已超上线城市，成为新的增量市场，其中二线城市新用户最多，其次顺次是三线城市、四线城市与一线城市；而增速较快的为三线城市；➡京东宠物2020年销售额前10地域为北京、广东、上海、江苏、四川、山东、河北、辽宁、浙江和天津；其中消费增速前三为江苏、辽宁和四川。从用户购置驱动要素来看➡消费者对促销敏感度终年坚持在高位，并逐年递增，截至2020年11月，京东宠物测算的消费者促销敏感度已达93.3%，而2017年仅为88.3%；➡线上消费评价敏感度也呈逐年上升趋向➡决议宠物消费者选品的前四大要素辨别为：才能范围内最好（27%），质量保证（17%），对宠物适宜（13%），宠物喜欢（9%）等依据已知数据，左玉洁以为，未来宠物市场的增长点为年老未婚女性、细分品类新需求、下沉市场及新兴市场、高性价比。京东宠物2021年的战略为全渠道、全用户、全域营销和定制新品。天猫宠物天猫宠物品类运营总监奕楠以《天猫：宠物消费创新和新锐品牌孵化》为题停止精彩演讲。奕楠以为，从天猫宠物的数据可以看出2020年后疫情时代宠物消费者的三大变化➡新势力人群Gen Z领涨品类；➡以精致妈妈和资深白领为代表的中坚力气表现稳健➡小镇老年和都市银发两大高龄群体是消费蓝海宠物品类增长趋向洞察➡截至往年10月，天猫猫主粮市场已超越狗主粮；宠主追求养分更丰厚主粮，高肉已成主粮不可逆晋级趋向；➡零食浸透率提升，增速高于主粮；主食罐、肉罐头等猫咪湿粮同比增长80%以上；➡局部品类往年双十一时期增长迅猛，风干粮增长达150%，冻干增长达500%；宠物乳品市场暴增达2300%；➡猫砂搜索同比上升80%，高端猫砂市场承受度分明提升；➡其他品类大品牌纷繁入局宠物智能范畴，智能用品同比增长130%，只能喂食器增长120%➡宠物药品、保健品消费人群年老化分明且有较高购置力宠物品牌成交规模洞察➡2020年双十一天猫宠物三大主流趋向为国际品牌新引入、集团第二品牌和网红新消费；➡2020年双十一天猫宠物降生了3个千万单品，239个百万单品；➡猫/狗美容清洁用品Top1为pidan旗舰店；猫零食Top1为ziwi旗舰店；猫/狗保健品Top2为reddog红狗旗舰店奕楠以为，围绕消费趋向，可以做到以下四点继续提升竞争力➡新形状（新科技、风趣、mini）➡新成分（专业、高效）➡新理念（全身安康、要高兴要安康）➡极致定制（千人千品）奕楠表示，2020年已有超越50家宠物新锐品牌年销售额超越千万，天猫宠物2021年的战略为，打造不同赛道，着重协助品牌生长，估计将在明年孵化30个千万级新锐宠物品牌。小红书小红书商业生态客户部Lindy以《如何抓住种草营销面前的流量新蓝海？》为主题停止分享。Lindy引见小红书凭仗真实、向上、多元的社区气氛，成为当下盛行的生活方式平台和消费决策入口，具有制造盛行和热点的才能。小红书社区掩盖宠物、时髦、美妆、个护、美食、游览等多个生活方式范畴，拥有超1亿的月活用户，包括3000万个KOC。其中，宠物行业日均搜索量超越200万次，猫话题日均搜索量111万+次，狗话题日均搜索量67万+次；站内宠物相关笔记数量900万+篇，猫相关累计笔记450万+篇，狗相关累计笔记380万+篇。Lindy以为，小红书可以贯串用户种草、决策、拔草的全链路，协助用户做出无效的消费决策。Lindy表示，2021年小红书将增强与外部平台协同，组成完整的用户消费闭环，提高用户决议消费转化效率。