#article_content img{margin:0 auto;display:table-cell;text-align:center;}目录：第一章 调研目的第二章 调研方式第三章 市场大环境剖析3.1 行业根本概略3.1.1 经济环境3.1.2 政治环境3.1.3 社会环境3.1.4 技术环境3.2市场规模第四章 互联网宠物市场产品剖析4.1 互联网宠物产品开展阶段4.2 现有互联网宠物产品4.3 资本进入状况4.4 互联网宠物效劳的商业形式4.4.1 典型互联网宠物效劳商业形式4.4.2 其他商业形式：互联网的开展必定发生更丰厚的产品效劳形式4.4.3 现有细分市场的产品状况4.5 用户剖析4.5.1 宠物消费比例4.5.2 宠物消费场景4.5.3 线上宠物市场承受度4.5.4 宠物主线上消费构造散布4.5.5 宠物类型和消费偏好4.5.6 区域消费状况4.5.7 宠物主消费人群画像4.5.8 养宠物的缘由第五章 宠物行业开展趋向剖析第六章 结论第一章：调研目的线上宠物市场有没有足够的消费市场以及用户群体，如今进入线上宠物行业能否无机会。第二章：调研方式通过网上工具，如CNNIC中国互联网络信息中心、中文互联网数据资讯网、国度统计局、艾瑞网、艾媒网、易观智库等工具获取相关较为可信的数据，作为市场剖析次要的方式；暂时不采取问卷调查、焦点访谈等方式。第三章：市场大环境剖析3.1 行业根本概略（PEST剖析）3.1.1 经济环境随着中国经济的稳步开展以及城镇化的高速开展，2019年中国GDP接近100万亿元，人均GDP到达7万元以上，居民人均可支配收入3万元以上，历年居民人均可支配收入同比增长根本在8%以上，国民生死水平也逐步提高了不少。但是同时付出了时间的代价，让人们变得愈加繁忙了，任务的时间简直占据了人们大局部的时间。人们在任务之余很难抽出时间去陪伴子女或许家里的老人（国度统计局2018年统计显示，65岁及以上人口占比总人数10.3%，人数在1.7亿左右），养宠物能在一定水平上缓解了对老人和小孩的陪伴成绩。所以在很大水平上，人们在经济允许下，其实很情愿养一只宠物在家里，这也成为了国人日渐趋向一种方式。除了有家庭的人们以外，另外还有不可疏忽白领及以上的独身人群（据国度统计局2018年中国统计年鉴的数据显示，我国独身人口规模已达2.4亿，白领及以上数据未详），这局部人有波动的收入且经济条件绝对好些，平常除了任务上跟同事有交往以外，很少有时间再投入其他人际交往中。因而养宠物在很大水平上可以添加一些生活的乐趣，也能在人际交往中添加一些可沟通的话题。养宠物成为了一种古代人生活新的方式，也被越来越多的人承受。3.1.2 政治环境虽然国际尚未有一部比拟系统的养宠物的法律法规，但从大少数一二线城市相继出台了一系列中央性养犬管理条例来看，宠物豢养的法律环境曾经从禁养到限养到进一步放宽了，这将释放人们养宠的需求，安慰宠物市场减速开展。“十二五”规划重点支出挪动互联网是未来重点扶持的产业方向，从战略层面为宠物市场转型互联网提供了无力的支撑，为行业发明了良好的政策环境。图来源：艾媒征询3.1.3 社会环境CNNIC发布了2019年中国互联网开展报告，数据显示截止2019年8月，中国互联网用户曾经到达了8.54亿，其中挪动互联网用户8.47亿。国际有庞大的互联网群体，而且中国互联网技术近些年来也失掉高速开展，有良好的互联网气氛，这些为线上宠物市场提供很有利的条件。3.1.4 技术环境目前除了一些互联网常用的技术以外，这几年云计算、人工智能、物联网、5G、大数据、区块链等技术也渐渐开展起来，有足够的技术积聚来实现互联网宠物效劳产品。3.2 市场规模中国宠物产业阅历了三个阶段，从20世纪90年代初启蒙期，再到孕育期，现阶段正处于减速开展期，也就意味着中国宠物市场空间会越来越大，宠物的需求也会变得越来越多。依据CBNData发布《2019宠物消费生态大数据报告》显示，中国养宠物家庭数量为9978万户，5年内同比增长了43.9%。此外，由亚洲宠物展和狗民网共同调研的《2019年中国宠物行业白皮书》正式发布。报告预测，2019年，中国城镇宠物（犬猫）消费市场将突破2000亿元的关卡，整体消费规模到达2024亿元，比2018年增长18.5%。图片来源：亚洲宠物展和狗民网共同调研的《2019年中国宠物行业白皮书》依据Frost&Sullivan《2018年中国宠物行业报告》，2013年中国宠物行业市场规模只有494亿元；到了2018年，市场规模到达了1722亿元，也恰恰说明中国宠物行业市场处于减速开展期，未来的市场规模还能够迎来多倍的增长。他们预测，中国宠物行业市场规模在2023年能到达4723亿元，依照以往的增长速度来看，这个数据绝对还是比拟牢靠的。另外智妍征询关于市场预估，分明比Frost&Sullivan预测愈加保守，2050年才到达4000亿元。虽然时间方面预测不同，但对总体市场规模预测是差不多的，都是在4000多亿元。图来源：智妍征询第四章：互联网宠物市场产品剖析4.1 互联网宠物产品开展阶段中国互联网宠物效劳市场在2003-2018年时期还是处于探索期，2019年之后回到新的市场启动期，未来还会阅历高速开展期，开展空间还是挺大的。图来源：易观智库4.2 现有互联网宠物产品国际“互联网+”曾经浸透到宠物效劳市场各个范畴，比方宠物社区、宠物电商、宠物O2O效劳、宠物保险、宠物智能硬件、在线问诊等，每个细分市场都有相关的产品推出，竞争也是比拟剧烈的，但该行业还没有呈现龙头企业占有相对的优势。图来源：易观智库，2015年4.3 资本进入状况（1）2006-2015年，互联网宠物效劳市场处于探索期，资本市场在这时期仍处于张望态度，企业融资还是集中在A轮或天使轮，融资数额大局部是数百万人民币或数千万人民币，在亿元以上的融资占比还是比拟小的。图来源：易观智库（2）2015-2017年时期，资本还是处于张望态度；到了2018年，资本开端井喷式投资宠物行业；随后在2019年，又降了上去，2019年整体经济环境不是很好，不只限宠物行业。图来源：《宠物行业白皮书》宠物家资本在投资宠物行业，2014年-2019年融资总数超越80件，其中53件是线下实体产品，也意味着资本更喜爱投资在线下宠物市场方面，比方宠物食品/用品之类；关于互联网宠物市场，资本更看重宠物电商和宠物医疗两大块。图来源：《宠物行业白皮书》宠物家从2006至2019年时期，可以看出资本在投资互联网宠物行业是很比拟慎重的，最少不会呈现大规模烧钱的状况，很多时候还是坚持一个张望的态度，这么多年就呈现过2018年那次投资顶峰。这个和下面互联网宠物效劳产品开展阶段的曲线蛮婚配的，2019年之后又处于新的启动期，资本投资互联网宠物效劳产品还是有很大能够回归到正规上。4.4 互联网宠物效劳的商业形式4.4.1 典型互联网宠物效劳商业形式互联网宠物产品典型三种常用商业形式：宠物电商形式、宠物社区形式、宠物O2O形式，目前不同企业采取方式不一样，有采取单一形式，也有采取混合形式（采取两种或两种以上的形式，比方电商+社区，社区+O2O等）。（参考易观智库调研后果）社区：中国宠物互联网化的第一步社区是中国宠物互联网化的第一步，晚期互联网产品根本上都是从社区开端切入，由于宠物市场用户具有交流、沟通、传达的天然特性，因而基于用户关系和话题可以构成较高粘性的群体，社区再借电商、广告等渠道变现。（参考易观智库调研后果）电商：线上越来越受人们的欢送与接纳（参考易观智库调研后果）随着互联网的开展，人们顺应互联网购物的方式，电商的便捷性给人们生活带来很多方便。宠物电商自呈现以来，给线下宠物市场形成很大的压力，吞食了很大局部的线下市场份额。（3）O2O：有助于同意宠物效劳市场的价钱机制和效劳规范中国宠物市场多年以来不断没无形成统一的价钱机制和效劳规范，整个市场处于一种混乱的形态，消费者并不理解给宠物洗澡、打疫苗的价钱究竟应该是多少。在这样的市场形态下，宠物O2O企业努力于提供宠物生活本地化效劳，有助于消弭信息不对称给消费者形成的损失。（参考易观智库调研后果）（4）社区+电商+O2O：整合全产业链，完善中国宠物市场生态4.4.2 其他商业形式：互联网的开展必定发生更丰厚的产品效劳形式（1）宠物资讯平台（2）智能硬件（3）宠物医疗（在线问诊）（4）宠物门店管理系统4.4.3 现有细分市场的产品状况在互联网宠物市场上，各细分市场均有很多产品呈现，竞争看起来很剧烈，尤其宠物电商平台更为剧烈。目前曾经有的互联网宠物效劳产品，根本囊括了宠物电商、宠物社交、宠物资讯、宠物医疗、智能硬件、宠物效劳、宠物店家管理系统等方面，智能硬件的竞争者绝对比拟少。宠物市场从下游到下游所触及的效劳，根本上都有相关的互联网宠物效劳产品呈现。目前来看，想以全新的形式切入到互联网宠物效劳市场中，根本上能够性不大，能做的更多的是差别化或更优的效劳。典型产品代表：PS：选择这些细分效劳范畴靠前的产品作为代表产品，在细分范畴具有抢先特点的产品电商：E宠商城宠物电商方面，E宠商城和波奇网属于抢先位置，两者占领了大局部的宠物电商份额（在同类宠物电商方面），从E宠商城和波奇网的用户量来看，两者加起来缺乏2千万，间隔后面提及到过的宠物线上用户估量总数一亿来算，在宠物电商还有很大的市场开展空间。进入该范畴，除了对现有的宠物电商平台剖析，还有不可疏忽的存在就是淘宝、京东、拼多多三大电商平台的流量争取。宠物电商方面，E宠和波奇在进入时都有一定社交用户根底在，并非从一开端就直接做电商平台。社交：铃铛宠物铃铛宠物在宠物社交目前处于抢先位置，是基于狗民网的用户根底上打造的宠物社交产品，将宠物资讯积聚的用户很好地转换到了铃铛宠物产品中。从用户下载量来看，铃铛宠物用户基数是百万级的，还没到千万级别，意味着宠物社交方面还是有很大的空间。O2O：小狗在家、爱宠医生小狗在家切入宠物寄望市场做得绝对比拟成功，从下载量来看，最少很多宠物主有宠物寄养的需求，小狗在家算是市场上同类型产品遥遥抢先的产品，全国掩盖面挺广，触及全国200多个城市。在宠物医疗方面，爱宠医生具有很大的市场潜力，将同期的竞争力远远抛在前面，从融资次数和规模来看，爱宠医生很受资本的喜爱。目前，宠物互联网医疗局部，用户体量百万级，还是需求持续教育用户，让更多的宠物主可以承受互联网医疗的形式。综合平台：波奇网波奇网无疑是互联网宠物效劳方面做得最为出色的产品，是一个综合性互联网宠物效劳平台，是宠物行业独一独角兽企业，在全球胡润独角兽排名264名，这成果相当不错的，也证明了他们采取“电商+社交+O2O”三体一位的混合形式是对的。他们的用户体量比其他产品更能代表互联网宠物效劳市场处于什么样的水平，他们如今活泼用户临近千万级但还没到达，意味着互联网宠物效劳还是处于初级开展阶段。智能硬件：小佩宠物小佩宠物上线的时间很短，3年多的时间，属于新的商业形式，有一定的门槛，加上5G技术的开展，有利于智能硬件的开展。如今宠物智能硬件形式的企业不多，竞争处于蓝海阶段。4.5 用户剖析4.5.1 宠物消费比例据尼尔森关于《2010-2018年宠物消费重要性》报告，从2010年起，宠物主人在给宠物消费方面愈加情愿花钱了，宠物消费占居民总消费比例也逐年递增。同时，我们要知道一点，就是2018年和2010年时，居民消费水平是相差很大的，居民总消费能够提高了很几倍了，加之宠物消费比例添加，意味同样的比例，2018年比2010年时要多不少。数据来源：尼尔森4.5.2 宠物消费场景宠物主消费场景丰厚多样，囊括了宠物食品用品、宠物护理、宠物酒店、宠物训练寄养、宠物保险、宠物医院、宠物摄影、宠物殡葬等消费场景，意味着做一个互联网宠物综合效劳产品波斯猫儿需求思索很多业务场景，产品实现进程还是比拟复杂的。除此，场景多，也意味着互联网宠物细分市场也可以作为独自产品输出。4.5.3 线上宠物市场承受度从CBXdata《2019宠物消费生态大数据报告》来看，绝大局部宠物主选择线上消费，意味着线上消费的便捷性是被宠物主认可的，线上宠物市场比线下宠物市场空间更大，人们愈加承受线上选购，线上宠物市场进入高速开展期。依照89%养宠用户曾在线上消费来算，下面我们也提到一点，如今养宠物家庭数9978万户，复杂换算下，意味着宠物线上如今可开发的互联网用户数8880万，未来这个数还是持续增长的，保守估量下，宠物线上用户规模过亿是没成绩的。4.5.4 宠物主线上消费构造散布2019年选择线上宠物消费中，女生分明比男生的比例大，消费占比达6成（PS：不一定意味女生比男生更能承受线上宠物消费，由于男女养宠物人数方面还不能确定）；年老90/95后宠物主对线上宠物消费接纳度会更高些，更情愿为宠物花钱。4.5.5 宠物类型和消费偏好从2018年狗民网发布的白皮书来看，中国养宠人士愈加偏好狗和猫，两者加起来比例到达了76.1%，占比还是很大的，意味着猫狗更受人们的喜欢。数据来源：狗民网《2018年中国宠物行业白皮书》近三年独身人士和恋爱党消费占比有所提升，不同阶段人消费偏好还是挺大的，独身人士更喜欢些小众宠物，恋爱党猫或狗之类（从用品来推测），已婚族更喜欢些养鱼之类。数据来源：CBNData消费大数据4.5.6 区域消费状况依据CBNdata消费大数据显示，线上消费人群次要集中在一至四线城市，占比94%，其中新一线城市和3-4线城市人数线上消费比例更多些；4线及以下城市的人群线上消费比例很低，仅6%。从消费增速来看，新一线城市和3-4线城市表现比拟突出，反而一线城市消费增速不是那么理想，消费增速最低。2019年线上宠物产品消费Top10新一线城市，成都市场规模最大，其次杭州、东莞、苏州、重庆、南京、天津、武汉、西安、无锡等城市。在消费增速方面，东莞表现突出，是新一线城市外面增速最快的。从区域消费状况来看，意味着线上互联网宠物产品在这些新一线城市和三四线城市先推广，取得成功的能够性会更高些。图片来源：CBNdata消费大数据4.5.7 宠物主消费人群画像依据狗民网白皮书报告剖析，猫狗宠物消费人群次要是高学历，女性，白领较多；在消费人群中，80/90后是次要的消费群体，占比75-80%之间；半数以上拥有本科及以上的学历。（数据图：略，可以自行检查狗民网的白皮书报告）4.5.8 养宠物的缘由人们养宠的次要缘由，半数的人因喜欢宠物而选择养宠物，24.1%的人把宠物当成一种肉体寄予。从人们主因来看，人们情愿为本人的宠物消费，很多时候也是为了本人情感上的喜欢或寄予而买单的，而这种状况下，会更容易安慰人们消费。图来源：艾媒征询第五章：宠物行业开展趋向剖析（1）商业形式逐步丰厚，效劳愈加多样化（2）线下实体店回归社区，重在效劳晋级与创新（3）平台企业与垂直企业构成差别化竞争第六章：结论（1）互联网宠物效劳行业处于新的启动期，未来会迎来高速开展，适合进入互联网宠物效劳行业正处于新的启动阶段，阅历了探索阶段，现阶段还没有巨头呈现或许说对行业拥有绝大局部话语权或垄断位置的企业呈现，开展最好目前还是处于行业独角兽阶段。目前处于较好的阶段，后期探索阶段，很多企业曾经帮助探索出顺应互联网宠物效劳行业开展的商业形式，进入后可以防止很多他人踩过的坑。（2）互联网宠物效劳市场尚处于初期开发阶段，市场空间有很大的增长空间，虽然有挑战，但机遇大于风险不论是从宠物行业综合范畴，还是从细分市场范畴来看，市场空间并没有被充沛挖掘或许说市场到达饱和形态的状况呈现，从后面的数据来看，最少可以被持续开发的市场空间比曾经开发成功的市场空间要大很多。（3）从宠物社交切入积聚用户，再结合其他商业形式更容易成功目前各细分范畴和综合范畴的互联网宠物效劳产品，他们后期很多都是有在宠物社交用户积聚方面，在很大水平上增加了运营本钱和推广其他形式变现的本钱。（4）互联网宠物市场，资本进入还是比拟慎重，融资会有一定难度，但关于好的产品，资本还是情愿买单的。在2019年，整体经济环境不是很好的状况下，市场投资资本大规模增加，而小佩宠物（智能硬件）却能遭到资本的喜爱，因而资本投资还是情愿为新形式或好产品买单。综合来说，互联网宠物效劳市场有足够的消费市场以及用户群体，如今进入线上宠物行业的时机还是比拟大的，用户群体为养宠物人士，其中重点用户群体为80/90后的白领及以上，女性居多，推广在1至4线城市停止，4线及以下不作为重点。宠物对象次要群体还是针对狗和猫，绝对占比比拟大些。