宠物食品是宠物产业的一大分类，包括主食、零食、保健品大三类。作为宠物食品的一个分支，中国宠物保健品市场的开展情况如何？互联网商业征询平台头豹研讨院在2019年完成了一蓝眼睛的猫份《2019 年中国宠物保健操行业概览》的报告，引见了中国宠物保健品市场的一些开展现状和趋向。市场规模在2023年无望突破200亿元报告指出，随着中国城市化进程的放慢，以及老龄化水平的加深，中国空巢老人、空巢青年等群体数量增长迅速。宠物作为宠物主情感的慰藉与寄予，可以满足空巢老人、空巢青年等短少陪伴群体的情感需求，此类群体数量的增长促使中国养宠人群数量疾速添加。同时，随着居民收入的增长，中国宠物主消费才能上升、消费志愿加强，宠物保健操行业得以疾速开展。中国宠物保健操行业市场规模由2014年的28.0亿元增长到2018年的85.1亿元，年复合增长率到达32.0%。未来，随着宠物主数量的增长，以及居民消费才能的上升，中国宠物保健操行业仍将持续增长，估计市场规模在2023年突破200亿元。宠物保健品线上渠道销售占比例接近70%中国宠物保健操行业产业链下游市场的参与者次要为宠物保健品原料供给商，罕见的宠物保健品原料有小麦、玉米、草料等。中国宠物保健操行业产业链中游主体是宠物保健品企业。中国宠物保健操行业产业链下游触及到宠物保健品的销售渠道和终端消费者。宠物保健品的销售渠道可分为线上渠道和线下渠道。报告提到，线上渠道已成为中国宠物保健品最次要的销售渠道，宠物保健品线上渠道销售额占宠物保健操行业整体销售的比例接近70%。中国宠物保健品的线上渠道次要集中在淘宝、天猫、京东等大型电商平台。电商平台可以为消费者提供更多的产品选择，提升消费者的购物便当性，遭到了消费者的喜爱，众多消费者因而养成网络购物习气。各电商平台中，天猫、淘宝、京东作为中国电商行业中的头部平台，凭仗其规模优势，成为宠物保健品最次要的线上销售渠道。天猫、淘宝、京东电商平台的宠物保健品销售额占线上渠道总销售额的89%。宠物保健品线下渠道包括宠物效劳店、宠物医院、宠物养殖商等。宠物效劳店在为消费者提供宠物美容、宠物培训等各项效劳的同时，向客户推荐宠物保健品产品。宠物店数量众多，接触的客户群体庞大，因而是宠物保健品最次要的线下销售渠道。宠物保健品在宠物食品市场中的份额逐年提高报告指出，中国宠物数量和品种的增长，以及宠物主对保健品的要求日益降低，促使中国宠物保健品产品朝多样化、专业化开展。在中国宠物食品市场中，主食类产品不断是最次要的产品，但市场份额不时下降，宠物零食与宠物保健品份额不时提升。2014年，宠物主粮占比到达61.0%，到2018年，宠物主粮占比已下滑至51.3%。宠物零食与宠物保健品的占比则稳步提升，宠物保健品的占比从2014年的11.9%增长至2018年的12.9%。宠物保健品占比的继续上升次要得益于宠物主的可支配收入添加、保健认识加强、以及对宠物安康的注重水平提高。未来，随着中国居民的收入持续增长，保健认识的不时加强，宠物保健品在宠物食品市场中的份额将持续提高，进一步挤占宠物主食的市场份额。宠物保健操行业市场集中度较低报告指出，中国宠物保健操行业开展至今，尚未降生出全国性的龙头企业，行业集中度低，CR10低于30%。宠物保健品的进入门槛低，招致行业中小型品牌众多，少数企业的竞争力低下。中国宠物保健操行业中知名品牌有：卫仕、红狗、麦德氏、发育宝、安贝、美格、维克、宠儿香、维斯康、小宠等。其中卫仕、红狗2018年的营收均在5亿元左右，抢先于其他企业。报告提到，中国宠物保健操行业中临时存在产品同质化严重，缺乏竞争力的成绩，对企业而言，同质化的产品无法树立起差别化竞争优势，影响行业有序开展。宠物保健操行业的准入门槛低，形成市场中小品牌林立，市场混乱。市场仍存在不标准景象，现有的监管力度有待进一步增强。另外，宠物主专业养护知识的完善给中国宠物保健操行业的开展带来限制，行业临时安康的开展需求宠物主不时提升宠物养护知识水平，确保宠物保健品发扬出最大作用。现阶段，宠物保健品市场中国外品牌更占优势，例如在知名品牌中，红狗、麦德氏、维斯康是美国品牌，美格是英国品牌、维克是法国品牌。国外品牌占优的缘由次要有：（1）宠物保健品的优质原料需求出口，国外企业在原料获取上更具有优势，其产质量量更波动。（2）国外宠物保健操行业起步早，国外品牌具有先发优势和品牌优势。（3）国际小品牌众多，产质量量良莠不齐，招致消费者对国际品牌信任度缺乏。报告提到，随着监管增强，资本的涌入以及跨界企业的进入，中国宠物保健操行业的进入门槛降低，头部企业的实力失掉加强。竞争力弱，规模偏小的企业逐步被淘汰，大型企业逐步增多已成为行业趋向。写在最后：总体来看，在我国宠物产业疾速开展，迷信养宠观念不得人心的背景下，随着宠物的高度人格化，人们对宠物生活质量关注度的提高，只喂食主粮将不能满足宠物主对宠物生活质量提高的殷切希望。目前宠物保健品市场普及率极低，提升潜力宏大，未来宠物保健品板块无望成为浸透率提升最快，生长性最强的细分子行业，规模迅速扩张可期。