面向宠物新消费决策者的商务论坛（商务交流与业务对接）——第三届宠物产业创新论坛（PIIS2022）以“新消费·弯道之机”为主题，将于往年11月30日-12月2日在上海召开。为期3日的论坛分为立足全球宠物消费市场趋向洞察的北京宠物网全体大会（11月30日），聚焦抢手配方、原料与工艺的食品创新分论坛（12月1日），从消费者旅程动手提升销售转化与复购行为的效劳创新分论坛（12月1日），围绕未来人宠家居生活需求展开的用品创新分论坛（12月2日），借助视觉设计、文明交融、营销战略等“软实力”提升品牌、产品触达消费者效率的营销创新分论坛（12月2日）。本文目录01 PIIS2022全体大会精彩看点02 PIIS2022食品创新分论坛精彩看点03 PIIS2022效劳创新分论坛精彩看点04 PIIS2022用品创新分论坛精彩看点05 PIIS2022营销创新分论坛精彩看点06 VA2022颁奖礼暨宠物食品包装、用品外观设计案例剖析及趋向解读07 PIIS2022优质媒体协作同伴08 参会、资助与协作01PIIS2022全体大会精彩看点聚焦全球趋向：您在全体大会现场将听到来自全球宠物消费市场的最新趋向及数据、品牌出海应对全球市场应如何“打好交道”等宠物品牌临时规划的相关话题。版块内的分享嘉宾及话题包括：推荐话题：宠物食品的可继续化开展演讲嘉宾：沈浩然，ESG及可继续开展初级经理，欧睿国际推荐理由：宠物食品的可继续化开展在全球市场曾经成为不可逆的趋向，雀巢、玛氏等全球品牌纷繁规划，从原料来源到包装资料再到配方成分的可继续性，曾经成为全球消费者最为关注的话题之一。推荐话题：迷信助力贴合消费者需求的产品创新，引领“迷信喂养”消费趋向演讲嘉宾：陈宏峰，中国区总经理，ADM宠物养分推荐理由：宠物在为消费者带来愉悦的同时，也同样是灵动的生命。随着越来越多宠物主更情愿给予宠物正确的“爱”而非任性的爱，迷信喂养俨然成为必定趋向之一。ADM珍宝作为一家拥有全球市场成熟经历的宠物食品品牌，如何了解全球背景下的消费者关于“迷信喂养”的认知与需求变化，以及应对需求的不时晋级，在产品的原料、工艺、配方等角度停止了哪些成功的创新尝试？推荐话题：感性与理性——解读Z世代的“宠物新消费规律”演讲嘉宾：佟文博，宠物安康部总经理，京东安康推荐理由：新消费品牌感慨消费者越来越感性，“草”并不好种，拔草更难。消费者早已撕下“激动”消费的标签，关于品牌来说，价值沉淀变得愈发重要。未来的产品需求具有哪些要素才干让消费者真正情愿为之买单呢？推荐话题：跨境电商宠物行业现状及机遇演讲嘉宾：张曦，速卖通商家拓展运营，阿里巴巴推荐理由：当宠物品牌面向全球消费者，如何精确掌握国际消费市场做出正确判别？哪些机遇可以提前掌握？推荐话题：全球化思维打造“全球品牌”演讲嘉宾：林禕，首席客户官，蔚迈中国推荐理由：品牌出海逐渐迈向全球市场曾经成为很多国产品牌扩展幅员的必经之路。宠物新消费产品凭仗国际成熟便捷的供给链以及蓝海市场下充沛的创新环境，产品具有很强的竞争力。但是当产品与品牌走出国门，不具有“全球化思维”的品牌很难应对全球市场的复杂环境。打造“全球品牌”终究需求怎样的全球化思维？推荐话题：全球宠物食品新品类趋向洞察和创新办法演讲嘉宾：何松松，中国区合伙人，里斯战略定位征询推荐理由：从全球市场的消费表现来看，哪些宠物食品新品类更具增长与迸发潜力？圆桌对话：新消费品牌的跨境“攻坚战”——那些在国外活得很好的新消费品牌做对了什么？1. 中国的新消费品牌在进入国际市场时面临的*挑战您以为是什么？2. 有哪些让您印象深入的品牌出海成功案例？（不局限于宠物）您以为它成功的关键是什么？3. 话题待定4. 如何对待宠物新消费品牌在全球市场机遇与挑战？如何掌握机遇？如何应对挑战？参与讨论嘉宾包括：奥特奇代表等。02PIIS2022食品创新分论坛精彩看点聚焦宠物食品产品力创新晋级：您在食品创新论坛现场将听到2022年抢手赛道“生骨肉”、“多拼粮”、“高温烘焙”、“鲜粮机遇”、“功用性食品创新”、“创新原料市场化”等宠物食品研发创新的相关话题。版块内的分享嘉宾及话题包括：推荐话题：“内卷”的多拼粮品类如何做出差别化演讲嘉宾：吴怡，博士，中国农业大学推荐理由：70%，80%，90%...高蛋白含量的数字涨了又涨，销量却难见波涛。宠物养分终究不是一场“卷”数字的厮杀，而是从基本上做到产品的合感性与迷信性。推荐话题：新消费时代的革新：爆火的“生骨肉”演讲嘉宾：周智，副总经理，帕特推荐理由：销量惊人的“生骨肉”配方面前品牌做对了哪些事？精密化养宠理念日渐盛行，“生骨肉”取势开展，成为2022年当之无愧的热搜*。强需求，微创新，“生骨肉”助力国产品牌逆袭。推荐话题：宠物主食养分规范3.0——精准养分演讲嘉宾：艾琦，品牌担任人，佩蒂好适嘉推荐理由：关于宠物食品而言，产品力的上下极大水平取决于为宠物主带来了多少处理方案。宠物软弱的肠胃、打结的毛发、衰老的年龄…无一不需求专业食品的支持。推荐话题：新型宠物消费趋向下未来工厂的能够演讲嘉宾：丛林虎，Business Director，马瑞奥Marel推荐理由：在中国乃至世界宠物（猫狗）人均保有量连年大幅增长，宠物于人的关系日渐密切，养宠理念从陪伴型悄然过渡到安康养宠、迷信养宠，宠物食品的晋级消费也随之改动，宠物食品消费工艺的改造，同样是产品创新的重要源动力。高含肉率高端产品的需求增长，如何停止工厂化产业规划？养分成分坚持及“多元化”多拼产品如何确保养分价值流失更少？高温烘培工艺“春天”的先决必要要素-品类VS效率的均衡。推荐话题：成分赋能产品创新：如何借力“原料”讲好产品故事演讲嘉宾：金国庆，CEO，蓝氏品牌推荐理由：关于宠物食品而言，新兴原料与配方往往是最直观高效的研发创新思路。但是，吸引“猎奇”的消费者或许不难，难的是留住消费者的心。品牌应该如何借力“原料”打造一款经得起市场临时考验的成功产品。推荐话题：鲜粮”之机：上线一年销售额破1000W的食物链鲜粮做对了哪些事？演讲嘉宾：张慧丽，CEO，食物链推荐理由：继续高增长的全球性鲜粮品牌Freshpet让市场看到了新的品类机遇。国际鲜粮市场尚处于开展初期，市场教育也并不完善，而2021年9月才开设线上渠道的食物链，整个21年全年销售额破千万，面前品牌都做对了哪些事？关于国际市场“鲜粮”品类触达消费者时的挑战又得出哪些新的结论？推荐话题：功用or成分？从产品创新视角看，如何“戳中”消费者演讲嘉宾：柴智，结合开创人，小壳推荐理由：相比鸡肉配方，鸽肉、鹿肉、兔肉、鳄鱼肉…这些略显“异类”的蛋白原显然更易引发消费者的关注与猎奇，但是配方“噱头”终非持久之计，能否具有波动的功用属性才是解锁消费者信任的密码。推荐话题：做消费者“看得见”、宠物“需得着”的功用性宠物食品创新演讲嘉宾：莫蕊瑕，专家技术委员会委员，中国农业大学推荐理由：随着针对宠物消化安康、肠道安康的产品被消费者普遍接纳，近年来提供心脏支持、泌尿安康、瘦削、关节安康等多元细分功用的产品涌现市场。但是无法被“量化”的功用就意味着无法被消费者感知，也难以对产品构成高度信任。圆桌对话：宠物保健品与功用性宠物食品的“江湖”之争1. 如何对待宠物保健品与功用性宠物食品之间的差别化？2. 从功用创新来看，如何评价目前市场上宠物保健品与功用性宠物食品的产品创新力？3. 未来宠物保健品与功用性宠物食品的差别化创新方向会有哪些？4. 如何了解消费者关于宠物食品在功用性方面的专业化需求，以及如何对待未来宠物食品的专业化开展？参与讨论嘉宾包括：荣喜宠食代表、辰以三信息科技代表等。03PIIS2022效劳创新分论坛精彩看点聚焦效劳细节优化：您在效劳创新论坛现场将听到与宠物食品、用品销售渠道及通过效劳细节优化无效提升品牌直接触达消费者效率，完成销售转化，包括元宇宙数字藏品、浸透品牌文明的渠道打造等效劳细节优化相关话题。版块内的分享嘉宾及话题包括：推荐话题：视觉优化：如何运营好产品与消费者的*面“眼缘”演讲嘉宾：苏晓晖，CEO，西九里颜究社推荐理由：品牌或产品如何通过落地的视觉效劳方案打造出让消费者“怦然心动”的*印象。推荐话题：品牌如何通过线下体验店输出品牌文明演讲嘉宾：贾辰超，设计总监，班德设计推荐理由：“品牌快闪店”是品牌文明输出的线下战场，消费者可以对品牌构成更为深入、平面的印象。宠物作为与线下体验严密相关且无法割裂的行业赛道，越来越多的品牌方选择拓展品牌专属的线下体验店，空间设计与效劳设计往往是消费者为品牌打分的关键，也在极大水平上影响着消费者关于品牌文明的感知。推荐话题：品牌与渠道的无效沟通演讲嘉宾：余老狮，新批发副总裁，比瑞吉推荐理由：如今全渠道（Omni-Channel）购置者数量日益增多，品牌如何对话不同的渠道场景，从而无效链接渠道与消费者达成销售转换？比瑞吉通过新批发端“数据+营销“的双向赋能，首创了线下门店引流形式1.0，在样板门店中实现了日均20-30客的引流效果。在与渠道的沟通进程中，品牌应该抓牢哪些重点才干够实现与渠道的无效沟通？推荐话题：渠道创新：兽医推广趋向探究演讲嘉宾：胡文强，轮值总裁，瑞派宠物医院推荐理由：宠物医院作为专业渠道，在宠物消费者与专业产品之间正扮演着越来越重要的角色。就全球宠物消费市场而言，“兽医推广”关于产品销量和品牌抽象的推举措用十分明显，也成为国外品牌愈发喜爱的方式之一。关于国际市场而言，兽医推广的开展现状与形式利害都有哪些？国外经历提供了哪些自创？未来又有哪些可以尝试的创新点？推荐话题：消费者旅程洞察：新消费品牌触达消费者，如何通过掌握影响心智的关键节点提升销售确定性演讲嘉宾：刘方舟，结合开创人& 首席剖析师，增长黑盒推荐理由：关于年老的宠物新消费市场而言，仍有宏大的需求空白有待填补。在推出处理市场“痛点”的好产品后，如何在触达消费者时掌握好“火候”，提升消费者的买单志愿，关于既需求销量支持，又要统筹品牌抽象的新锐品牌而言尤为重要。推荐话题：智造晋级助力研发创新演讲嘉宾：曹铭，产品经理，上海福贝宠物用品股份无限公司推荐理由：产品加工效劳是影响产质量量的重要环节，智造晋级也将是未来制造业开展的根基。推荐话题：元宇宙赋能品牌文明：Web3.0与数字藏品效劳演讲嘉宾：徐大钧，合伙人&CMO，*艺术推荐理由：随着元宇宙、区块链、web3.0技术的开展，数字藏品所带来的文明衍生价值越来越遭到年老一代消费者的喜爱。宠物食品品牌伯纳天纯在往年率先结合数字藏品理念，推出新品猫咪限定礼盒。关于宠物品牌而言，数字藏品效劳在触达消费者时具有哪些优势？可以为品牌带来怎样的增益效果？未来的开展前景及使用方式有哪些能够？推荐话题：聚焦宠物行业DTC订阅电商——如何继续“吸引”消费者演讲嘉宾：邢新初，合伙人，Runwise推荐理由：Direct to customer，DTC是近年来备受新消费品喜爱的触达消费者的新方式。订阅制效劳作为新兴的DTC商业形式，其难点在于品牌如何满足消费者的等待，使“盲盒”具有物超所值的消费体验，而宠物新消费作为购置者与使用者分开的特殊市场，可以很好的躲避消费者关于产质量量的“挑剔”。宠物订阅效劳的代表品牌BarkBox用户留存率高达95%。圆桌对话：效劳优化与消费者体验感——着眼细节，提升消费者体验参与讨论嘉宾包括：猫力发电站代表等。04PIIS2022用品创新分论坛精彩看点聚焦人宠家居理念下宠物用品创新晋级：您在用品创新论坛现场将听到与宠物智能产品、人宠家居产品设计、文创IP融入家居艺术等宠物用品创新相关话题。版块内的分享嘉宾及话题包括：推荐话题：风格养宠——从人宠精致生活看宠物清洁市场演讲嘉宾：柴智，结合开创人，小壳推荐理由：宠物清洁护理已经只是线下门店的刚需产品，但是随同市场成熟，清洁护理产品已飞入寻常百姓家，从“小通明”到扛起人宠互动的大旗，宠物清洁市场也逐步开端成为众多品牌的必争之地。推荐话题：宠物智能用品趋向与满足精密化需求的产品晋级演讲嘉宾：秦志超，家电门锁事业部总经理，涂鸦智能推荐理由：智能用品在养宠家庭的浸透率逐年提高，处理根底需求已不再是突破点，产品力的晋级取决于对精准需求的掌握以及多变市场环境的洞察。推荐话题：全屋智能时代下的古代化人宠智能产品创新演讲嘉宾：Sunny，结合开创人，鸟语花香推荐理由：一人多宠早已不是新颖事，随着全屋智能时代的到来，宠物的存在使得居家场景愈加丰厚多元，没有被满足的市场需求仍然留有很大空白。从热卖20W+台的爆款智能产品“宠物智能喂食器Mini”到新品“小智M1-宠物智能饮食一体机”，鸟语花香如何了解宠物主关于智能居家生活的需求晋级？智能产品如何迷信地找到外观与功用设计之间的均衡，打造*“性价比”优势的好产品？推荐话题：当文创融入宠物（家居）用品，“心情价值”霎时拉满！演讲嘉宾：蔚江，管理合伙人&副总裁，洛可可创新设计集团；洛客设计结合开创人&CEO推荐理由：相比其它的新消费市场，宠物新消费具有很强的“理性”消费属性。IP联名、自创IP、国风概念…边界不时拓宽的作风创新正在为产品和品牌带来别具一格的文明抽象。推荐话题：智能猫砂盆作为品类切入口，如何构建古代消费者需求的数字化安康养宠生态演讲嘉宾：王敏君，市场总监，CATLINK推荐理由：提到消费者关于宠物产品的性价比预期，对低价产品的敏感依然是主流消费市场的共识。但是，客单价1000+的CATLINK智能猫砂盆延续4年霸榜双十一品类销量榜，累积卖出3W台，似乎给出了不一样的结论。宠物智能产品的市场需求日积月累，也给了高客单价的智能产品不用深陷“价钱战”泥潭的优势。如何通过产品力和消费需求洞察掌握赛道蓝海？关于养宠家庭来说，智能猫砂盆的的“刚需”之路还有多远？推荐话题：宠物用品高端化趋向：如何打造一款具有全球市场竞争力的产品演讲嘉宾：程岗，董事长，悠派股份推荐理由：消费者关于宠物用品的需求近年来发作了哪些变化？当宠物用品面向全球市场，如何通过量体裁衣的产品创新和精准的消费者洞察，使产品与品牌具有复杂市场的竞争力？圆桌对话：人宠生活方式变迁——做更懂消费者的产品参与讨论嘉宾包括：涂鸦智能代表等。05PIIS2022营销创新分论坛精彩看点聚焦宠物品牌可落地的营销创新方案：您在营销创新论坛现场将听到女性消费者洞察、IP抽象设计、包装设计如何带动销量增长、颜色运用等营销创新相关话题。版块内的分享嘉宾及话题包括：推荐话题：不再“激动”的女性消费者演讲嘉宾：张杨，开创合伙人，解数征询推荐理由：女性宠物主占比超7成，绝大局部为90后。崇尚“特性自在”的新一代女性消费者是感性的“任性”者。回绝刻板印象，正确了解女性消费者。推荐话题：产品力新打法——国潮文明融入品牌生态演讲嘉宾：黄晓靖，合伙人，YANG Design推荐理由：万物皆可国潮！当萌宠文明遇见国潮文明，如何协调两种作风悬殊的文明带来的宏大反差，才干实现最终视觉出现上的自然与协调，为品牌加分。推荐话题：颜色“玄机”——用颜色对话消费者，事半功倍演讲嘉宾：周明，大中华区经销担任人，劳尔颜色推荐理由：想推出一款“心爱”的新品？除了萌萌的IP，特定的配色也会构成特定的作风，也最容易被消费者一眼识别，是消费者能否在情感上对产品构成共鸣的重要环节。推荐话题：跨境营销——为什么你的产品外国人不买单演讲嘉宾：时悦，中国际容营销担任人，Ipsos益普索推荐理由：新消费品牌出海是摆在宠物品牌方面前的重要课题。国际“卖爆了”的好产品，到了国外却坐上了“冷板凳”，除了产品自身能否投合需求，合理的营销战略也至关重要。推荐话题：包装设计如何“出圈不出格”演讲嘉宾：枪上花，项目担任人，小马宋战略营销征询公司推荐理由：视觉经济时代，包装设计的重要性逐步成为品牌的共识，但是一味追求包装设计的吸睛、夸大同样不可取，无视了品牌调性、产品属性很容易“弄巧成拙”。推荐话题：IP抽象如何让年老人一眼爱上！演讲嘉宾：李启明，合伙人，橙象品牌推荐理由：关于宠物品牌，由植物抽象延申而来的作风化IP是构成品牌记忆的重要方式之一。而成功的植物IP除了可以搭载品牌抽象与文明，同样可以让消费者发生“喜欢”的情感。品牌IP不只是一个外在的抽象，更重要的是品牌人格化，现如今品牌进入价值观营销阶段，如何传达品牌的价值主张，尤其是情感染的表达，IP就是一个很好的方式和载体。推荐话题：如何通过合理的营销战略打造「消费者记得住」的品牌抽象演讲嘉宾：钱昌程，产品担任人，养了个毛孩推荐理由：关于年老的宠物新消费市场而言，仍有宏大的需求空白有待填补，在推出处理市场“痛点”的好产品后，如何搭配迷信的营销战略牢牢站稳脚跟，防止错失风口关于新锐品牌而言尤为重要。推荐话题：探寻宠物新消费增量空间，正确对话“Z世代”演讲嘉宾：李莉，中国研讨总监，Ipsos益普索推荐理由：超80%的宠物主为Z世代。关于需求丰厚多变，推崇不被定义的Z世代而言，他们的爱好在往年发作了怎样的变化？圆桌对话：如何塑造品牌文明？参与讨论嘉宾包括：玫斯代表等。06VA2022颁奖礼暨宠物食品包装、用品外观设计案例剖析及趋向解读Visuals Awards视觉设计大赏，简称VA，是面向宠物食品包装设计和宠物用品外观设计的业内赛事，由PIIS论坛发起于2021年。作为温饱之外满足人类陪伴需求的宠物市场，具有一定消费才能的宠物主往往在挑选产品时愈加“苛刻”，而食品的包装以及用品的外观是消费者关于产品构成认知的*步。为了愈加迷信、直观的预测产品在消费者眼中的“颜值”竞争力，助力产品在货架端以及电商端的销售表现，VA赛事采用地下、通明的评选方式，由20位专家评审团成员依据参赛作品在创新表现、外观设计表现、品牌传达表现、功用设计表现、商业价值表现和可继续性6个维度的得分表现停止排名。在往年VA2022赛事中，赛事组收到了来自85家品牌方提交的192组参赛作品，初赛入围作品合计75组，最终获奖作品合计38组，获奖率约为18%。VA赛事颁奖礼（11月30日全体大会下午15：00-17：00）VA2022赛事颁奖礼聚焦优质案例解读与包装设计思路内容分享，通过拥有丰厚项目经历的点评嘉宾关于获奖作品的深度解读，立足详细案例，直观展现包装与设计的亮点优势，同时，结合新消费食品包装与家居产品设计未来趋向激起更多适于宠物食品、用品落地的设计新思路。颁奖礼内容：1. 主粮组获奖作品解读、包装专业度、吸睛亮点剖析及建议；组别颁奖2. 零食组获奖作品解读、包装专业度、吸睛亮点剖析及建议；组别颁奖3. 功用性食品组获奖作品解读、包装专业度、吸睛亮点剖析及建议；组别颁奖4. 智能用品组获奖作品解读、外观设计专业度、吸睛亮点剖析及建议；组别颁奖5. 猫砂组、洗护组获奖作品解读、包装专业度、吸睛亮点剖析及建议；组别颁奖6. 玩具组获奖作品解读、外观设计专业度、吸睛亮点剖析及建议；组别颁奖7. 根底用品组获奖作品解读、外观设计专业度、吸睛亮点剖析及建议；组别颁奖8. 两款全场*获奖作品解读、包装设计专业度、吸睛亮点剖析及建议；颁奖07PIIS2022优质媒体协作同伴60+PIIS系列论坛作为聚焦宠物行业的消费论坛，从消费者视角动身打造论坛内容，基于内容属性，PIIS系列论坛的媒体协作同伴次要来自新消费、电商、投融资、财经、食品、品牌营销、及包装视觉等范畴，PIIS2022论坛优质媒体协作同伴已达60+。08参会、资助与协作演讲协作、内容协作PIIS迪安邮箱：dywgy@myriadamevents.com论坛参会、资助征询PIIS可乐邮箱：marketing@myriadamevents.com媒体、传达协作PIIS Susan*本文作者，由新芽NewSeed协作同伴新芽NewSeed授权发布，转载请联络原出处。如内容、图片有任何版权成绩，请联络新芽NewSeed处置。