一、宠物经济开展迅速　　在我国不时上升的城镇人口基数以及晚婚少子趋向这个大环境不变的背景下，宠物经济扩张的临时增长逻辑不会改动，宠物是临时正确的投资主题。而随着古代的养宠人群关于宠物的定位变化的改动，越来越多消费者开端注重宠物的养分安康，单只宠物的消费金额不时提升，体如今宠物食品板块的细分和晋级。而宠物食品消费具有消费频次高、消费粘性大、品牌溢价分明的特点，因而在整个宠物经济中处于关键性的中心位置，数据显示食品支出占全部养宠支出的60%以上。2019年我国宠物市场到达2024亿元，曾经成为备受关注的黄金产业。材料来源：《2019中国宠物行业白皮书》，华经产业研讨院整理　　总的来看，宠物食操行业随着喂养人群的喂养方式转变可以分为三个阶段。在初期养宠人群的喂养形式次要使用自制饭菜/剩饭剩菜，谷物、豆类为原料的宠物食品在这局部人群中浸透率的提升推动了宠物行业的疾速开展，到比特犬俱乐部2017年左右，通过购置商品粮喂养宠物的方式普及率曾经到达90%水平。第二阶段是随着养宠质量的提升和喂养办法的完善，高质量实际养宠人群不时提升，并开端吸引更多未实际养宠人群对宠物发生兴味，宠物主粮开端追求迷信配方配比、以肉类等低价原料制成的养分粮。第三阶段消费者逐渐理解愈加迷信的喂养方式，进而添加宠物食品的消费支出，根本实现了品牌认知以及选品观念的普遍传达，追求高质量、品牌信誉度高的优质品牌粮。　　宠物食操行业开展的三阶段材料来源：华经产业研讨院整理　　二、细分赛道选择众多　　从宠物食操行业的细分赛道来看，猫粮与狗粮毫无疑问占据次要位置，目前市场上的次要宠物公司都在以猫粮与狗粮作为产品开发的次要方向。2019年全国宠物猫到达4412万只，约占全国所有野生宠物数量的43.1%，而狗在乡村地域的保有量更高且数量更多，到达5503万只，占全部宠物数量的54.4%。其中值得留意的是在95后养宠人群中，新养宠物年龄普遍较小，两岁以下的宠物猫/宠物犬占比辨别占73.4%与39.2%，标明95后的养宠愿望激烈且未来行业需求增长速度较快。材料来源：地下信息整理　　而以宠物食品的形状划分，可以被划分为干粮、湿粮、零食三个细分市场。其中干粮的需求量最大，约占全部市场份额的60%，而湿粮与零食市场各占20%左右。干粮市场最大且毛利率最高，但竞争亦最为剧烈，众多国际知名品牌均以干粮产品为主。湿粮市场仍处于疾速开展阶段，市场浸透率较低而毛利率次之。零食市场竞争剧烈，毛利率最低，且由于细分品类极多、单一品牌天花板较低。由于国产品牌宣传夸张、配方信息不通明招致消费者信任度偏低，出口品牌在干粮、湿粮范畴有较大影响力，特别是在一线城市遭到消费者的喜爱。以猫粮为例，出口品牌在一线市场浸透率超越50%，但是随着城市层级的下移优势逐渐缩小。因而三四线城市的下沉市场目前依然处于剧烈的竞争阶段，未来国产品牌可以依托高性价比等优势在下沉市场寻求替代空间。材料来源：华经产业研讨院整理　　相关报告：华经产业研讨院发布的《2020-2025年中国宠物食操行业竞争格式剖析及投资战略征询报告》；　　三、行业标准进程减速　　由于行业规范尚不标准，局部品牌在营销时夸张功用、隐藏产品缺陷，招致消费者关于品牌（尤其是国产）信任感缺失。过来由于宠物食操行业准入门槛过低，招致目前市面上大局部宠物粮食消费企业还停留在小作坊式的消费阶段。完全没有才能停止迷信的食品养分学研讨，由于这些研讨不只需求少量的专业技术人员，还需求雄厚的资本实力做支撑，而不是国际这种小工厂式的消费形式。一些劣质猫粮厂商使用劣质原料而无法证明原料来源，为了获取更大利润配方中添加过多谷物而没有肉类。这些都不利于宠物猫与犬类的安康，在一些负面旧事曝光当前严轻伤害了国产品牌的信誉。　　针对上述这些成绩，宠物主、企业以及政府都在努力标准市场环境。一方面宠物主在网络不时宣传正确的喂养观念以及宠物养分需求相关知识，另一方面一些公司也加大的研发投入，优质平台型企业与内容型企业不时涌现，辨别凭仗高性价产品和高端产品脱颖而出，进入大品牌竞争阶段。2018年5月农业部公布了一系列行业标准文件，用以标准宠物饲料行业的消费厂商和出口企业。自2019年9月1日起，只有在农业部及海关总署注销并持有批文的企业才干够出口或许在华消费产品，标志着宠物食操行业政策门槛的构成。　　我国宠物食操行业标准与出口规范政策变化材料来源：华经产业研讨院整理　　四、电商渠道成销售主流　　2019年天猫的双十一购物节中，猫粮的消费金额超越奶粉成功问鼎销量榜冠军，向市场证明了养宠人群极高的消费才能的同时也意味着线上渠道在宠物食品消费中所扮演的位置。由于宠物食品在使用之前无法体验，且年老人养宠比例越来越大，线上渠道逐步成为了购置宠物食品的主力，数据显示2018年45.4%的消费者通过电商渠道购置宠物食品。随着宠物行业其他节点的开展，如宠物清洁、宠物玩具等体验度较好的效劳逐渐推广，未来线上购置+线下体验形式将成为行业开展的主流。即线下宠物专营店向复合型效劳提供商转型，这样则统筹了消费者的体验感和增加了两头环节。从宠物食操行业的临时开展趋向来看，线上线下全渠道运营是品牌做大做强的根底，以追求全方位拓展品牌影响力。材料来源：中国宠物行业白皮书，华经产业研讨院整理　　华经情报网从属于华经产业研讨院，专注大中华区产业经济情报及研讨，目前次要提供的产品和效劳包括传统及新兴行业研讨、商业方案书、可行性研讨、市场调研、专题报告、定制报告等。涵盖文明体育、物流旅游、安康养老、生物医药、动力化工、配备制造、汽车电子等范畴，还深化研讨智慧城市、智慧生活、智慧制造、新动力、新资料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴范畴。