宠物食品作为较新兴的批发赛道，在我国的开展起步较晚。随着我国产业链的完善，以及客群对高端产品的多元化、外乡化追求，越来越多的国产高端品牌开端入局，表现出后发先至的弱小动力。宠加CHONG+就是在这样的大背景下降生的国产新锐会员制宠物生活效劳品牌，由北京宠普拉斯科技无限公司打造，努力于效劳宠物主及宠物的质量生活。通过会员制的效劳形式为客户提供基于宠物生活全生命周期的各类产品及效劳。基于高速开展的企微私域生态，宠加通过公私域联动引流，以内容为第一层漏斗，将流量导入微信大众号落地，再结合微盟企微助手，进一步引导到企微团体和社群停止培育，打造专业抽象培育客户信任，并促进客户成为付费会员树立临时衔接。上线仅2个月新增客户1.1w+，线上商城营收占总月度营收突破81%！1、企微活码助力公域多触点引流品牌私域在晚期私域冷启动时期，宠加选择了与其他品牌共同停止线下地推活动。通过微盟企微助手的企微活码功用，配置了带有企微活码的引流台卡和海报，引导线下客户添加团体企微号，并配置企微自动欢送语。客户关注后自动推送小顺序链接，客户可直接点击进入小顺序商城停止购置。另外，为了将公域渠道的客户引流到私域，宠加还在商品的包裹里投放了配置有大众号二维码的卡片。卡片内配置有“扫码答题，支付试吃装”的引导语，引导意向度较高的客群自动扫码，客户扫码后即可在大众号内添加运营人员企微，参与支付猫粮的福利活动。通过完善的链路搭建、递进的引流触点配置，宠放慢速构建了本人的私域体系与品牌私域流量池，为后续丰厚的私域运营形式打下了根底。2、企微裂变功用激活客户社交分享引流宠物美照分享是养宠一族的高频社交行为，基于客户表达自我和分享美妙的需求，宠加通过微盟企微助手的企微裂变功用，创立了以“宠宝分享”为主题的一系列裂变义务。由员工企微推送裂变海报后，客户分享到冤家圈或许社群约请冤家参加即可完成义务支付奖励，而新冤家添加企微后自动触达欢送语，与小顺序商城直接关联实现高效转化。比方宠加一年一度的糗猫大赛，通过大众号、客户冤家圈、社群等渠道触达客户活动信息，引导客户添加团体企微，发送3张猫咪糗照，即可成功参与活动。同时结合裂变义务停止分享拉票，活动一等奖可以取得1年收费猫粮福利，大大激起了客户的裂变分享热情，进一步扩展了宠加的私域客户规模。3、企微冤家圈打造专家IP抽象树立客企业深度衔接宠物喂养具有一定的专业性，无论是主食、零食、补剂的选择还是日常喂食技巧，都需求专业的指导和推荐。围绕客户的这个中心需求，宠加通过微盟企微助手，打造了养宠专家的IP抽象，以专业内容输出协助客户做好宠物的喂养，博得客户的信任。宠加通过企微冤家圈推送养宠建议，宠物喂食指南，宠物食品科普等外容，以客户可承受的方式不时强化宠加本身“8.1斤鲜肉制成1袋粮，优化适口性”、“每千克500mg乳铁蛋白，提高免疫力”等产品优势，从而占领客户心智，稳固品牌认知。另一方面，宠加还积极与三方宠物食品评测账号和机构停止微信大号测评协作，通过专业测评机构输出优质内容，并结合企微冤家圈和企微群群发停止微信生态内的内容推广，进一步提升客户信任和客户留存率。4、会员制精密运营洞察需求激活成交特性化是宠物市场的一个分明特点，宠物的种类、年龄，宠物主人的行为习气、所在地域等等要素都会影响产品的选择，如何打造“千人千面”的特性效劳体验？微盟企微助手丰厚的客户标签十分重要，结合小顺序商城行为轨迹，宠加可以深化洞察客户画像和需求，比方宠物种类、年龄、喂养习气、食物记载等等，为宠物主人提供愈加适合的产品。另外宠加以会员制为次要运营形式，客户支付269元年费即可成为会员，享用产品6折优惠，更重要的是，宠加通过会员制与客户绑定了临时关系。通过跟踪喂食方式、购置记载、养宠行为等数据，不时丰厚企微客户精准标签，进而给到客户愈加迷信、精确的养宠建议，同时可以在特定时间对客户停止定向关心。5、高频次多元化内容触达提高私域留存复购基于宠物的饮食习气和安康思索，客户选择某个品牌后普通就不会随便改换，所以已有客户的留存和复购对品牌来说愈加重要。宠加应用微盟企微助手的社群SOP才能，活期在企微社群内推送种草内容和营销活动，比方每周日特定时间点发红包，手气最佳的人能取得1斤装市价69.9元的产品收费兑换券，让客户每周每月都无机会享用优惠福利。在双十一大促、会员日活动等节点，宠加也会通过群sop功用提前预告活动内容，锁定客户的消费预期。此外，群内还会不活期推送1元体验7天会员权益活动，吸引客户体验更周到的会员权益效劳，进而提高客户转化为付费会员的几率。宠加通过微盟企微助手的自动化营销工具，实现了营销组合拳的钳形攻势，疾速且波动的掌握住了私域客户的消费心思，不时为品牌及产品提供增长势能。未来，宠加还将深度规划视频号，搭上短视频和直播的流量慢车，进而打通微信生态内全内容载体的营销闭环，进一步提升私域流量的获取才能，催化内容运营效果，反哺品牌精密化运营私域规划。随着视频号和企微客服的打通，视频号可一键引导客户添加企微客服，触发欢送语与商品链接直接转化，在下个阶段，宠加的私域内容变现效率也将失掉进一步提升。和传统宠物食品品牌重渠道、轻运营的营销形式相比，宠加选择了企微私域作为营销主阵地，在微盟企微助手的协助下，通过公私域联动、企微IP打造、社群运营等私域运营，结合会员制营销形式，充沛击中了广阔一二线城市高端客户的痛点，树立起“养孩子”一样的临时关系，收获了波动的销量增长。微盟企微助手以为，随着宠物这一角色在城市生活位置中的提高，以及“家长”们对宠物的需求晋级，企微私域还能发扬出更多的价值和增值才能，微盟企微助手也将充沛发扬本身优势，为狗狗为什么喜欢追尾巴更多宠物相关品牌提供私域生长助力，挖掘宠物食品市场的久远开展空间。