小学六年级，笔者翻开电脑的*件事是登录 QQ 宠物，喂喂我的粉红小企鹅、给它洗个澡，陪它玩跳鼠标、拍皮球、戳泡泡，我多希望爸妈有时间像我陪伴小企鹅一样，陪伴我。因而对我而言，QQ 宠物更像是陪我一同等爸妈回家的小同伴。在过来几十年里，大家能够或多或少都养过本人的“虚拟宠物”，能够是 QQ 宠物，也可以能是其他心爱的小东西。有人只是顺手守旧，有人觉得好玩，有人需求陪伴。可如今，Meta Livly 正在尝试解锁另外一种能够——养虚拟宠物，能赚钱。本期要分享的两款产品是日本 Cocone Corporation 旗下的 Livly Island 和 Meta Livly，这两款产品在中心玩法上根本没有什么不同，但的确为虚拟社交以及行业变化时产品如何随之调整晋级带来了一些新思路。而在拆解产品之前，可以先来聊聊 Cocone Corporation 这家神奇的公司。作为一家非上市公司，Cocone 旗下业务掩盖游戏、社交、区块链、NFT、幼儿园等多种产业。除东京总公司外，还在日本福冈、新加坡、韩国首尔等多地设立分公司。在互联网侧，拥有《Hello Sweet Days》、《Pokecolo》、《Livly Island》、《Disney My Little Doll》等多款滞销产品，正坚决地走在用“卡哇伊”俘获用户芳心的路上。Cocone 旗下产品大多为二次元+虚拟抽象+换装+社交，因此次要用户群体为年老的女性用户。画风相近、玩法相反，并没有影响 Cocone 旗下使用的收入，仅集团内 top3 产品的月营收就曾经突破 5000 万美元，*成果时甚至能够到达 1 亿美元。Cocone 为何能接连做出受女性用户喜欢的产品其实很有复盘价值。而 Cocone 开创人千龙介的创业故事，也算得上跌宕崎岖，大家感兴味的话我们也可以找时机聊聊。不过在这之前，我们还是先用 Livly 狗狗的东西比老公的大Island 和 Meta Livly 两款产品复杂理解一下 Cocone。Livly Island：宠物+社交+Avatar+建造+扭蛋？Livly Island 是日本 Cocone Corporation 于 2021 年 7 月 1 日正式推出的宠物养成社交 App，这也是 Cocone 在女性向虚拟社交范畴的又一次成功尝试。依据 Sensor Tower 数据，Livly Island 6 月双端月下载量仅有 8 万次，但月营收却超越了 270 万美元。虽然由于数据平台误差，实际下载和营收水平应该数倍于此（笔者在某论坛看到的数据大约在千万美元），但也在一定水平上反映出 Livly Island 高效的商业化和不错的用户粘性。虽然挪动端才上线一周年，但实际上 Livly Island 的网页版早在 2003 年就曾经开端运营并取得了数百万用户的注册和使用，因此关于这些用户而言，Livly Island 就像国际我们这一代人记忆中的《摩尔庄园》。因此，便不难了解为何 Livly Island 挪动端上线首月，就可取得 30 万次下载。依据 Data.ai 数据，在过来的一年时间里 Livly Island 曾屡次呈现在中国港澳台地域、日本等多个国度和地域的 App Store 下载榜和滞销榜 Top100。除此之外，在本来优势市场之外，在北美和西北亚市场的浸透率也在逐步提升。Livly Island 是怎样做到的呢？除了我们后面提到的目的用户明白，Livly Island 采用的“打扮+建造+宠物+社交+养成+扭蛋”的形式，时至昔日依然算得上新潮。在用户注册之初，便需求认领认领一只小精灵宠物（Livly）、一个养宠人（Hom）以及一个小岛。宠物。在宠物选择时，用户可以依据审美和偏好在三个品类中选择本人感兴味的 Livly（宠物）类别，三品种别各有不同的外观和特点，用户需求为本人的 Livly 选择出生年月、取名，并在接上去的使用中陪伴 Livly 生长。与其他宠物社交产品相似，Livly 也有饱足感等指数，用户需求依据 Livly 的状况通过喂食、清洁等协助 Livly 处于安康积极的形态。以食物为例，Livly 需求通过进食瓢虫、蚂蚱等不同品种的昆虫实现饱腹，进食不同食物后饱腹水平发作不同变化，而昆虫的取得又需求用户通过购置、完成义务或社交等途径取得。比方，当用户去好友家帮助浇水时则有能够掉落昆虫，食用不同的昆虫则有能够改动 Livly 颜色。Livly Island 还思索到了暂时没有好友的老手用户的难处，用户可以通过“随意走”的闲逛形式完成采摘。与此同时 Livly Island 还提供了社交能够，当用户通过“随意走”进入对方的小岛时可以看到其宠物状况以及根本用户信息，用户可以向本人感兴味的用户发送好友请求，成为好友之后即可常来“窜门”。或许用户也可以在本人感兴味小岛的留言板中留下本人的脚印，非实时的留言互动也贴合 Livly Island 的复古调性。另外，Livly 排出的便便是钻石，而钻石同样可以用于购置昆虫或许用于兑换打扮。因此，仅在宠物侧，Livly Island 就曾经铺垫了虚拟打扮、社交和游戏三条线。更重要的是，用户不只可以拥有一个宠物，在测试进程中我们发现有不少用户同时拥有 3 个宠物且作风各异。养宠人与小岛。因两者次要使用场景都集中在装饰上因此放在一同来说，宠物主在 Livly Island 中被称为 Hom、小岛则由 Island 直接翻译而来。用户可以打造本人*的 Avatar 抽象。从大类下去看，用户可以针对 Avatar 的服装、发型、配饰和彩妆停止调整。虽然 Livly Island 并未将本人宣传为 Avatar 社交使用，但实际上分类详尽水平曾经超越了不少产品，以服装为例，洋装、上半身、下半身、鞋子、外搭、内搭均在调整范围内，用户可按需选择。同理，用户也可以自在调整 Island 前、后、左、右、上、上等不同方位的装饰，花草树木、栅栏房子、湖泊沙滩、指示牌，用户可以依据本人需求自在装饰，在玩法上其实和其他空间打扮类产品差异不大。而虽然初始化选择不多，但用户参与平台活动、从马哈拉商店购置或许从黑市中都可以取得更多素材，从笔者察看来看，Livly Island 在商店中提供的品种十分丰厚且具有发明性。除了直接购置陈列的商品，用户还可以进入不同的主题，以支付“扭蛋门票”的方式，选择 Pom 或许 Island 类别后随机抽取不同的道具。门票分为树叶购置和金币购置，树叶又分 N/R/SR 三种不同等级，等级越高掉落珍贵道具的能够性越大；而金币购置的单次价钱为 200 金币、10 次为 1700 金币，120 金币 0.99 美元。金钱、运气关于抽取道具缺一不可，而抽卡的乐趣与痛苦，懂得都懂。而小岛不只是宠物主和精灵宠物的容身之处，也是与小姐妹们社交的天地。用户可以约请好冤家参加本人的小岛或许串门去对方小岛，用户可以看见对方目前正在装饰的所有道具、希望清单（用户感兴味的产品）以及反复（能够会出售）物品，小岛的相遇也为更进一步地交互埋下伏笔。整体来看，Livly Island 在 Avatar 以及用户与场景的交互上留出了很多可探索空间，也远比文中出现的愈加丰厚与风趣。Meta Livly：NFT+P2E=更具生机的虚拟社交平台？Meta Livly 是 Cocone 于 2022 年 8 月 24 日面向全球推出的虚拟宠物社交 App。虽然中心玩法与 Livly Island 简直如出一辙，但 NFT 与 P2E 的概念引入则让 Meta Livly 更具想象力。截止到 8 月 24 日，Meta Livly 的预注册人数曾经突破了 10 万。与使用 Livly Island 时一样，用户也需求先依据团体需求领养一只宠物，并为宠物、用户以及小岛停止命名，用户需求通过冒险、串门、实验、浇灌、喂养、购置、扭蛋等多种不同方式完成宠物生长、岛屿以及人物打扮，在这个进程中能够会交到风趣的冤家。下文，次要说一下 Meta Livly 相比 Livly Island 的不同与晋级：1、引入 NFT。用户可以通过在 Jellyme 中购置或许在 Meta Livly 中搜集资料和铸造来获取 NFT。Meta Livly 所发行的 NTF 为实用穿戴式 NFT，取得所有权后用户可以直接将 NFT 用于装饰 Livly（宠物）、Island（家园）以及 Hom（主人）。此次也是 Concone *对外出售 NFT，购置时用户需求使用 MOOI 代币在 Cocone 旗下 NFT 市场 Jellyme 中完成买卖。依据 Jellyme 官网数据，此次累计发行了 3696 个 NFT，触及星空岛、彩虹岛等 6 个不同的主题，发行价钱价钱在 0.1 -15 万 MOOI 不等，少数 NFT 定价在 5-100 MOOI，目前累计买卖额为 3.41 万 MOOI。而除了直接购置，用户也可以通过协助 Livly、Hom 以及 Island 生长从而取得钻石，钻石可用于兑换金币，而金币则是扭蛋的门票，而通过扭蛋取得的道具又可以再次推进宠物的生长，宠物、宠物主以及岛屿越丰厚则掉落“星斗币”的能够性越大，星斗币除了可以用于购置商品，更是铸造 NFT 的重要道具。Meta Livly 希望通过发明——鼓励发明——优化发明的正向循环推动平台内内容的丰厚性。除了以上两种方式，也会有一些官方掉落，用户参与官方*或许积极参与 Meta Livly 在 Discord 举行的官方活动也有能够取得 NFT。顺便说一嘴，目前包括 Meta Livly 在内的众多 Web3 项目，都会采用在 Discord 或 Twitter Space 实行“AMA”（Ask Me Anything）的问答方式，向用户以及潜在用户引见并宣传本人的平台。2、实行 P2E。Play to Earn（Play to Earn）是目前 Web3 相关产品最吸援用户的特点，用户通过完成平台指定要求，可以取得平台内货币奖励，假如用户情愿，这些奖励也可以直接或直接兑换为现金，即玩 Meta Livly 就有能够赚钱。依据 Meta Livly 引见，用户通过扭蛋铸币取得的所有装饰道具都将归用户自己所有，用户可以自在持有、穿戴、买卖。铸造形式早年间不断为用户所用，用户需求通过解锁宝箱取得道具，而若干道具或碎片分解在一同才有能够取得*道具，取得道具可以本人穿戴或赠送好友，甚至能够取得技艺加成，这也是分解游戏、模仿游戏、休闲竞技游戏、以及一些 RPG 类的重度游戏的常用商业形式。而 Meta Livly 将这套逻辑引入元宇宙社交使用，也是希望借此将用户与平台停止更深度的绑定，激起用户生机以及使用粘性，让 NFT 不再只是通过“炒作”流通的商业艺术品，更是用户努力的结晶与动力。从 2021 年 12 月的 P2E 的筹划准备到 2022 年 Q1 内测，再到 Q2 面向大众开放，Meta Livly 正试图用一套完整的 P2E 线路图取得用户关注。3、新场景。除了产品形式的更新迭代，Meta Livly 推出了一套 6 个不同主题的全新的、不与 Livly Island 共享的场景。左为 Meta Livly 场景；右为 Livly Island 场景虽然玩法分歧，用户都需求在 Mahara Shop 通过交门票参与扭蛋的形式取得道具，但整体来看 Meta Livly 的场景地图要更具发明性。Livly Island 的老用户可以在 Meta Livly 中找到熟悉感，但又可以发现发明性。Meta Livly 也为 Web2 产品晋级到 Web3 提供了一个很好的思路，毕竟不是所有的用户都希望本人进入到 Web3 社交。不过这种形式也对产品体量以及用户粘性有一定要求。用户需求会变、市场趋向也会变，而如何发扬本身优势为用户提供不可替代的价值是我们需求继续思考的成绩。*本文作者辛童，由新芽NewSeed协作同伴新芽NewSeed授权发布，转载请联络原出处。如内容、图片有任何版权成绩，请联络新芽NewSeed处置。