第22届亚宠展曾经落下帷幕，展览规模再创新高：14大展馆齐开，展览规模超越18万平方米，会聚海外外1600+家展商、2000+个品牌，掩盖宠物行业完整产业链。而明年亚宠展17个展馆全开，规模将创新高。中国宠物消费疾速增长，新的市场竞争态势正在构成。冻干正在疾速攻占市场，风干粮、主食湿粮等新品类正在崛起；宠物可乐、奶茶、“红牛”等宠物饮品扎堆呈现；鲜粮、生骨肉等小众品类从无到有，从少到多；而在宠物用品范畴，随着宠物年龄的增长，口腔护理类产品已成为一个细分专业的品类；“猫经济”继续迸发，智能用品“扎堆入场”；在效劳范畴，宠物保险疾速推进……可以看到，一切可以在成熟宠物市场看到的产品，在中国都能被找到，没有所谓的先来后到”，所有的产品品类或许形式都在齐头并进，遍地开花。这是中国宠物消费市场昌盛的真实写照，也是行业疾速增长的鲜活例证。《2019年中国宠物行业白皮书》数据显示，2019年中国宠物消费市场突破2000亿大关，同比增长18.5%。通过数天的逛展，宠物行业白皮书总结了在宠物食品、宠物用品、宠物效劳方面的几大趋向，假如能给从业者带来一些协助和启示，亦是此文的价值所在。1.冻干宠物食品盛行,风干、蒸煮等概念已“退场”宠物主粮方面，宠物冻干主粮或冻干混合粮曾经成为主流趋向。比方麦富迪本次也带来了诸多宠物主粮的新品，最值得留意的是“弗列加特”系列，主打全冻干主粮。产品引见复杂明了：“含肉量96%，均衡养分素4%，其他没了。”此外麦富迪还推出了原资料来自阿根廷、新西兰，主打“全球食材共享”的肉粒粮系列，同样添加了冻干；发力猫市场的“猫爱鱼”系列，添加25%冻干磷虾块。比瑞吉停止了品牌晋级，在以往的干粮产品中添加了冻干颗粒，大多产品都是三拼以上。此外，品牌还推出了无谷平衡系列、冻干零食以及豆腐猫砂新品。冻干宠物零食更是简直成为每家品牌的“标配”，与此同时，风干、蒸煮等概念曾经退场。Wanpy在本次展会上推出了新品“96%真肉风干主粮”；宫粮御宠在亚宠展时期推出纯天然无谷风干粮，价钱区间为168-328元；国外品牌中，除了ZIWI巅峰，还有来自新西兰的其他风干粮品牌，比方Roam；初创品牌中，也呈现了主打风干宠物零食的品牌“简迹”。点评：传统膨化粮根本曾经饱和，冻干的风潮也比我们想象中更快地在宠物食操行业中“发酵”。我们与一些宠物食品范畴从业者交流得知，传统膨化粮的变化空间不大，加上冻干的“纯肉”概念、蛋白质含量更高，的确更吸引猫狗进食，同时也比拟方便喂食，所以冻干宠物食品越发成为品牌的标配，但市面上的冻干产品其实是良莠不齐的。继冻干之后，市场正在寻觅下一个“风口”，“风干”概念萌芽，从某个方面来说，这也投合了年老消费者爱“尝鲜”的心思。但无论如何，宠物食品应是质量第一，噱头能一时引来消费者的留意，质量才是消费者忠实度的“黏合剂”。2.专业细分，口腔护理产品的热度正在萌生随着国际消费者对“迷信养宠”理念的认同，专业的宠物洁齿类产品呈现在群众视野。专注于宠物咀嚼类产品研发27年的佩蒂股份展出了代表品牌——齿能。据悉，上个月刚刚上市的齿能是全球首个分龄宠物口腔护理品牌，产品包括齿能1号、齿能2号、齿能3号，针对幼犬、成年犬、老年犬牙齿的不同特点，开收回在外形、硬度、养分和消化方面都不同的咀嚼产品。雀巢普瑞纳携旗下高端口腔护理品牌Dentalife齿终身进入中国，并带来了一款猫用宠物洁齿零食。该零食采用硬状海绵构造设计，可以深化齿间无效清洁猫牙齿。并且齿终身还与欧乐B品牌停止跨界协作，推出了“猫奴合家欢礼盒”。多美洁发布了新品天然能量洁齿骨，这是一款适用于犬的口腔护理产品，参加从天然矿物提取的六偏磷酸钠，可以去除牙结石，抑制细菌生成。据任务人员引见，产品使用椰子油制造，除了可以继续坚持口腔清洁外，还可以促进消化，使用无谷物配方，低敏不安慰。点评：除了以下品牌，在展会上还可以看到很多来自日本的口腔护理产品。口腔护理曾经成为一个十分细分且专业的品类，还有很大的开展前景和空间。《2019年中国宠物行业白皮书》调研显示，有近20%的宠物犬遭到口腔成绩的困扰。正如佩蒂所言，宠物的口腔护理在中国市场是最容易被无视的中央，比方中国和美国在宠物咀嚼食品上的耗费数据比很能反响成绩。数据显示，均匀每个美国养宠家庭每年耗费127支咀嚼食品，而在中国，养宠家庭每年仅耗费12支咀嚼食品，是美国的十分之一不到。所以在中国无论是行业还是宠物主，关于宠物的口腔成绩，注重度是远远不够的。从佩蒂、雀巢普瑞纳等这样的大品牌开端，把宠物口腔产品引入国际，对行业和宠物主来说都起到一个教育的作用，真正科普“迷信养宠”的概念。3.关注宠物安康,功用性宠物食品进一步增强功用性产品的推出也是品牌们的一大看点。在原有品类的根底上，皇家宠物食品最新推出了宠物“亚安康”功用粮，补偿了市场上针对宠物“亚安康形态”产品的空白。亚安康功用犬粮系列包括肠道益活功用粮、肌肤强壮功用粮、轻盈燃脂功用粮、绝育舒缓功用粮以及靓丽被毛功用粮5类。复杂而言，亚安康功用粮与处方粮的不同之处在于，前者是宠物在真正生病之前的调理之选，身体恢复后可以切换回正常宠粮，后者具有治疗的作用。陆地之星推出新品成、幼猫干粮，幼猫干粮特别添加了益生元补充膳食纤维，均衡菌群安康；成猫干粮则在原有根底上添加了“软骨素”，协助猫咪吸收水分到关节间蛋白多糖分子内，加强关节减震才能。此外，冠能带来一款专注于猫泌尿道护理的成年期全价猫粮；玛氏旗下迷信养分粮品牌倾慕思也发布新品，分为专犬定制和功用定制系列。点评：《2019年中国宠物行业白皮书》调研发现，中国城镇安康的宠物犬占比缺乏一半，不安康的宠物犬次要受皮肤成绩和瘦削成绩的困扰。所以从“吃得饱”到“吃得好”，宠物主越来越关怀宠物的安康情况和生活质量，加上中国宠物的安康情况，品牌顺势推出了带有功用性质的产品，满足了宠物主及其宠物的实在需求。同时也可以看到，功用性宠物食品和保健品由于产品功用有类似之处，二者正在“博弈”，不过国外研讨标明，虽然功用性宠物食品能够会处理安康成绩，但关于诊断出的疾病，它们的效果能够不够。所以宠物主也要在美不胜收的产品中，尽能够挑选适合宠物安康情况的产品。4.零食逐步主食化,产品功用的交融展会上我们看到，不同品类的功用正在交融，曾经成为了一种趋向，最典型的就是零食的主食化，主食罐成为各个品牌都在推出的新品。例如佩蒂股份旗下的iti品牌推出了不少主食罐；Wanpy带来“顽皮鲜盒”，是一款全价全期的主食湿粮；比瑞吉旗上品牌“开饭乐”推出主食湿粮“肉小方”；来自英国的维恩宠食推出旗下猫罐头全系列产品，主打可加热的主食型罐头等等。点评：宠物主粮、宠物零食与保健品三者之间的边界逐步模糊，产品功用上的交融，一定水平上说明了宠物主关于宠物饮食质量的追求。绝对于传统膨化粮而言，湿粮、主食罐含有更多肉眼可见的肉类，口味的选择上也愈加丰厚。从喂食的层面来说，由于包装不同，主食罐也更容易贮藏。5.人类的投影,“拟人化”风潮愈演愈烈宠物零食方面，“拟人化”概念似乎曾经成为此次展会上最抢手的趋向之一。努力于制造“爆款”的Vetreska未卡推出新品“宠物奶茶”；临近中秋节，展会上少不了包装精致的宠物月饼；宠物“下午茶”概念频现等等。同时在往年亚宠展上，一种细分类目正在被开辟、发明，宠物功用性饮料屡次呈现在观众视野，比方宠物“红牛”、宠物“可乐”、宠物“奶茶”、“猫茶”等等“扎堆”现身。以宠物奶茶“汪茶”为例，是针对干粮和湿粮的成绩所推出的狗狗专属饮品，旨在做一款专门为挑食、缺水、养分不平衡的狗狗提供方便快捷的补充养分、补充水分或搭配干粮使用处理挑食成绩的产品，其次要成分为羊奶+鸡肉，无其他添加物。宠物用品也是如此，让我们想象这样一个场景：清晨，宠物从有纱帐和蝴蝶结的公主床上睡醒，主人为它穿上亲子装，戴上小发卡，喝一杯宠物奶茶，然后坐上像婴儿车一样的宠物推车，去宠物店做一次豪华的精中国冠毛犬图片油SPA。这一场景中呈现的产品，亚宠展上都有呈现过。“捣蛋鬼”的宠物公主床给宠物的小床加上了如梦似幻的纱帐；不少服装品牌推出了宠物小发卡和宠物情侣装；宠物也有公用的香水，也分前调、中调、尾调。宠物用品的类人化，满足了很多消费者的猎奇心。点评：宠物行业“拟人化”的风潮愈演愈烈，颇有一种“人用什么，就要给宠物用什么”的决计，甚至呈现了“人宠共用”的宠物零食；类人化的宠物用品也越来越多，拟人的水平越来越强，不少商品在拟人化方面越来越走向极致。很多宠物主喜欢把宠物当成亲人，人的生活习气被使用于宠物用品当中，但宠物能否真的需求过上与人类一样的生活，这是一个值得商榷的成绩。尊重植物生活习性，给予适合宠物的生活方式，或许是一种更好的选择。6.食材蛋白质来源多样化宠物行业中，狗“奴才”与猫“奴才”吃得比人还要好，并非全然是一句戏言。亚宠展上也可以看到，往年又涌现出许多少见的植物蛋白来源：比方以南极磷虾、鱼籽等为原料的宠物冻干零食；以高蛋白、低脂肪、低胆固醇的鸵鸟心为卖点的冻干，甚至还有以鸵鸟为次要食材的宠物食品品牌的呈现，据悉该品牌的面前是自有的鸵鸟养殖基地。点评：多样化的蛋白质来源，一方面说明了宠物主的“猎奇”心思，他们想要为自家宠物购置更新颖、更天然、蛋白质含量更高的食品，这也是一种人类心思的投射，宠物主也希望宠物和人一样，可以享用更多元的食物；另一方面，小众食材把戏迭出，正面反映了宠物食品范畴的竞争剧烈，在产品同质化日趋严重的环境下，推出小众、多样性的蛋白质来源，不失为一种博得消费者留意力的无效手段。7.鲜粮、生骨肉的衰亡比想象中更早除了传统膨化粮之外，近年来宠物鲜粮也呈现了不少代表性品牌，比方小鲜粮、超能小黑等。在亚宠展上我们也看到了其他“新面孔”，比方猫爸爸的厨房、奥利的厨房Oli’s Kitchen、魔耳iMORE等等。另一种并不罕见的主粮类型是生骨肉，近一两年偶然散见于各大展位上，比方宠物小食品牌派福曾推出派福生骨肉产品。本次亚宠展上还呈现了来自新西兰的生骨肉产品，品牌名为FOLLIZOO；来自台湾的生鲜食肉骨饼；以及此前宠物行业报道过的噜家生骨肉品牌。此外，“生骨肉”的概念更多是呈现在冻干生骨肉产品中。点评：对行业与消费者来说，鲜粮和生骨肉还是比拟新颖的概念，并且在宠物食品市场上的占比十分低，鲜粮约占5%左右，生骨肉的占比更小。可以看到，虽然不少鲜粮和生骨肉产品正在衰亡，但整个市场仍需教育，消费者还需求承受新概念的时间。8.包装追求便捷与通明度、环保与天然在宠物食品的包装上，作风越来越趋近于便捷与通明度，追求食材的可见性。宠物主粮方面，包装袋普通在正面或许后面开一个通明的“小窗”，可以直接看到其中的颗粒，同时也起到一个显示余粮的作用；宠物零食更为直观，越来越多的品牌采用简直全通明的包装，复杂明了地展现其中的肉块、肉粒等。当人类在鼎力提倡环保浪费、追求天然时，宠物用品也在产品中参加了环保理念。一方面，是产品相关局部可回收应用；另一方面，是宠物用品资料来自天然植物。比方魔力猫盒与新西兰贸发局协作，推出了一款新猫盒，并且在猫盒包装上停止了改进，作为包装的纸盒通过复杂改培养可以变成一个猫咪喜欢的小窝。此外在展会上，宠物行业白皮书留意到一款猫砂，使用甘蔗渣制造而成，做到了废料再应用，吸水性也毫不逊色。宠物主不只希望宠物吃的天然，也希望宠物用的平安无净化。手工藤编制品在此次亚宠展中也有屡次呈现，还有用晒干的玉米棒、玉米叶子、小葫芦做成的逗猫棒，主打纯手工的天然资料，引发了许多消费者的关注。点评：包装的复杂通明，似乎映射着消费者关于宠物食品通明度的诉求，而包装上的这一点点改动，也反映着厂商和品牌关于产品的“自信”，以及抵消费者需求的疾速呼应。环保包装、材质的使用，则反映了宠物行业的一种提高。环保是所有行业都不可防止的一个成绩，宠物行业也不例外，不只是包装、材质环保，在工厂的建立、消费流程等方面，环保贯串行业开展的方方面面，比方玛氏投建的新工厂将采用先进的智能工艺设备和节能环保技术。随着行业的提高，“环保”也会是大家追求的主流认识和耐久开展的根底。9.猫咪用品继续迸发在亚宠新风气的“匠新臻选”名单中，共有26件宠物用品上榜，其中14个产品为猫咪公用，次要包括猫砂、猫窝、猫爬架、猫草碗、猫玩具；而犬公用产品仅有2个，其他为猫狗通用产品。点评：在展会中与品牌方的交流中，我们发现，很多本来做狗用品的品牌开端在猫用品上发力，同时许多新品牌也从猫产品停止市场切入。从产品开展趋向来看，未来猫产品将会愈加多样化，同时意味着市场竞争也在加剧。10.影视联名 综艺延伸,IP化战略初现不同的品牌在打造IP商品时用了不同的玩法。不断主打智能宠物用品的小佩，此次推出户外出行用品漫威系列，通过配色和漫威抽象，传达其守护爱宠的设计初衷。好命天生刚刚在发布会推出的“陆地寻宝之旅”产品，是宠物行业首套主题性猫用品，产品之间有关联，有深意。而谈到综艺延伸，王珞丹刚刚创建的新品牌“那样与王”，将最近大火的综艺“向往的生活”交融进品牌文明中，“小H”一家为产品做抽象代言。点评：年老一代消费者喜欢有故事、无情感。在亚宠展峰会中，“美味不必等”结合开创人兼首席市场官陆瑞豪先生曾提到过一个词：“意价比”，即消费者在购置商品时不只在乎产品的“性价比”，还在乎产品中的“意义价值”。当宠物产品中参加影视、动漫、综艺等属性时，商品被赋予了更多文明价值。在往年的亚宠展中，许多品牌为商品赋予了IP属性。但目前国际IP商品的打造尚处于初期，等待未来宠物行业的IP被挖掘出更多的价值！11.科技加持，智能宠物用品火爆宠物用品智能化，置信大家都理解这个趋向。但此次亚宠展中，宠物智能用品品牌和产种类类都十分之多，除了我们熟知的宠物智能品牌“小佩”，还有萌王星、宠旺、PetManager、派旺、homern霍曼、爱萌仕、els pet等众多品牌参展。相比于往年为数不多的产品，往年智能猫砂盆十分炽热，很多智能宠物用品品牌都推出了猫砂盆，高端的智能猫砂盆还实现了手机App接入功用。例如CatLink的新品Scooper AI语音智能猫砂盆，它最大的亮点是支持近程操控和AI语音控制，下载App后即可实现多种功用：形式切换、手动控制、猫砂余量监测，集便仓满仓提示，记载猫咪如厕数据构成剖析、平安、定时时间设定、家庭成员共享设备管理，“智能近程铲屎”让主人束缚双手。点评：越来越多的品牌涌入智能用品范畴，如何在竞争中博得消费者喜爱，如何在众多的类似产品中求新求变求质，能够是品牌未来要面对的成绩。12.宠物保险市场正起步最后在宠物效劳方面，我们发现此次展会上“宠物保险”正在衰亡，安全、大地、安联、太平洋等保险公司都推出了宠物保险。比方安安宠医、太平洋保险与鑫立保险经纪三方协作，推出了一款宠物医疗险。点评：依据《2019年中国宠物行业白皮书》的最新调研数据来看，宠物保险的浸透率还不高，只有2%左右，但宠物保险一定是趋向，由于调研发现，宠物主对宠物医院未来的需求里，保险的需求分明上升。目前，宠物保险根本处于市场起步阶段，关于C端用户来说，保险目前属于用户教育阶段；关于B端来说，产品调整和渠道开发，根本是运营层面的探索。此次亚宠展中，我们看到越来越多的资本涌入宠物赛道，传统品牌在不时求新求变，新品牌也凭仗新潮设计和用户的情感沟通切分市场蛋糕。“领跑者”减速规划，追逐者前赴后继。随着市场增速的放缓，宠物行业的拐点能否将要降临？从不被资本关注到“蓝海”，宠物行业的“红海”厮杀能否比我们想象中来得更快、更猛烈？无论是行业老兵，创业新贵，还是新晋者，都需求仔细思考这些成绩，并外行业的崎岖中调整本人的答案。而可以确信的是，经过充沛的市场竞争和优胜劣汰，中国宠物行业将真正实现晋级！