<“空巢青年”身后的宠物行业>　　拟人化养宠时代的到来　　· 宠物行业体量可观，动量继续。　　目前猫狗相关的消费依然占宠物行业消费主体。　　· 世界是喵星人的也是汪星人的，但最终还是喵星人的。　　目前整个淘内狗狗相关的消费规模同猫咪相当，但是猫咪相关消费正以 2 倍于狗狗的速度增长着，未来喵星人相关消费生长空间更为可观。这种景象与年老人繁忙但却需求爱宠陪伴，继而选择独立性更高的猫咪不有关系。　　· 与资深白领和Gen Z同为养宠偏坏人群，但精致妈妈和新锐白领消费力更强　　都市蓝领虽然养宠人群占比高，但非明显偏坏人群 ；精致妈妈和新锐白领是宠物行业的优势“三高”人群，购置力高，体量大和偏好强，而资深白领和 Gen Z 存在较大开展空间。　　· 养宠已进入马斯洛情感需求层面，由生活根底泛化到更高层次的理性价值满足　　在萌宠猫狗的衣食住行玩中，主粮照旧占据了半壁江山，猫零食的增速值得关注。但从数据可见养宠理念正在发作转变，萌宠的拟人化水异短平正在激升。在根底生活保证之外，安康、玩乐、装扮甚至是社交活动相关的消费呈上升态势。　　· 新兴类目中新客占比更高，全行业在大促时期有更好的拉新效果　　平常宠物服饰，医疗，生活效劳和智能设备等新兴类目新客占比拟高 ；大促时主粮，零食，美容清洁，保健品和玩乐等传统类目有更好的拉新提升效果。　　<亦宠亦亲的拟人化养宠时代：>　　01 生活需求满足的平面化延伸　　趋向一：“富”养 - 马斯洛生活需求的消费晋级　　· 消费者在饮食和安康上越买越贵　　饮食中零食和猫主粮，打扮中宠物服饰，保健品和医疗，以及宠物玩具均有比拟分明的消费晋级。相较于以前集中在饮食上的不时晋级，目前宠物相关消费出现出片面精致化的趋向。　　· 猫狗主粮品牌流转出现分明的消费晋级，需求晋级。　　高端出口，功用精专，成分安康成为更多主粮消费者选择品牌的思索要素。能够是出于对保质期的思索，宠物零食的流转复购周期短一些，主粮会略微体现一些囤货属性。　　· 全方位保证爱宠生活环境的清洁是头等大事，根底性清洁消费呈规模性继续增长　　宠物猫狗如厕关于铲屎官来说是一件大事，猫砂和猫厕所除在体量上拔失宠物清洁类目头筹外，也坚持着较高的增长。同时，由于环保认识的不时提升，拾便器逐步变成了遛狗必备。　　· 洗剪吹不再是人的专利，也是宠物猫狗的根底性美容需求　　受疫情影响，越来越多养宠人士开端在家中完成对爱宠的清洁和外型，这也就进一步推动了宠物猫狗洗剪吹相关类目的继续增长。其中推剪是清洁类目近期暴跌的搜索内容，或与宠物入夏剃毛需求相关。吸毛、粘毛也是十分突出的猫狗消费需求。　　<亦宠亦亲的拟人化养宠时代：>　　01 生活需求满足的平面化延伸　　趋向二：精密化- “无死角”的至臻关爱　　· 精专喂养：主粮和零食是宠物消费的主体类目，猫主粮和猫零食是增长主力　　养宠人似乎更喜欢给猫咪买零食，并且出现出越来越喜欢买的趋向。同时猫主粮与狗主粮在消费规模上平分春色，但是猫主粮的增速是狗主粮的近 3 倍，未来在主粮范畴或是猫咪的天下。　　· 精专喂养：在选购猫狗主粮时，除了价位上下，会特别关注到能否公用以及原料成分　　高端出口出现强增长态势，特别是猫主粮。越来越多的人开端认识到不同种类及年龄段的猫狗需求不同的主粮供给。猫咪主人除了希望吃得安康，也希望吃得美丽。对“以胖为美”的喵星人来说，增肥、发腮是备受关注的饲食成效。　　· 精专喂养：猫狗零食是主粮根底上的衍生需求，选购时次要思索口味、功用以及零食类型　　老年犬的零食需求逐步遭到更多关注，补钙照旧是首要成效诉求，而猫零食需求依然集中在幼猫上。同时由于柯基犬的风行，增肥需求激增。猫零食中多春鱼由于是顶流小鱼干的原料而大受欢送，大有取代高国民度三文鱼的势头，传统与网红并存。　　· 精致洗护：猫狗洗护出现出分明的精密化趋向，对爱宠的照顾愈加无微不至　　精致生活曾经浸透到宠物洗护范畴，消费者力图对萌猫忠犬的溺爱无死角。洗护理念也从 “洗洁净”退化成“洗美丽”、“洗舒服”，从根底的清洁诉求扩展到更高层次的审美和心情满足。　　· 精心保健：线上宠物保健品消费追求安康的同时，对美颜也有企求　　线上保健品的消费次要分红两种，一类是协助爱宠强身健体，如针对老年猫犬补充钙质，或缓解猫犬舔毛带来的消化不良等 ；另一类是希望通过保健品补充卵磷脂，增强卵磷脂等成分的摄入，让爱宠的毛色愈加润亮，从而实现变美的效果。