近日，第一财经数据中心发布《2021宠物食操行业消费洞察报告》（简称“洞察报告”）。“洞察报告”显示，宠物食品是宠物消费最大细分赛道，市场规模方面主粮抢先，增速方面零食领跑，宠物食品正迎来消费晋级，线上国产宠物食品消费炽热，成为优质赛道。宠物消费市场迎来三大利好《2020年中国宠物行业白皮书（消费报告）》（简称“2020年白皮书”）的调研标明，2020年中国城镇犬猫消费市场规模达2065亿元。依据国信证券经济研讨院的数据，2020年中国度庭户均宠物数量是美国的30%，澳大利亚的41%，仍有增长空间。人口构造和年老人婚恋观改动，将推动养宠热潮进一步晋级。“洞察报告”指出，一方面，人口老龄化和少子化同时呈现，“空巢老人”群体越来越庞大；另一方面，重生代年老人晚婚晚育趋向分明。宠物成为两类人群满足情感需求的重要手段。宠物家庭位置和宠物主消费水平提升，共同驱动宠物消费晋级。依据“洞察报告”的调研，60%的被调研者将宠物视为“家人”或“孩子”。在“2020年白皮书”中，将宠物视为“家人”或“孩子”的比例，更到达85%。同时， 2020年中国居民人均可支配收入为32819元，自2012年以来增长接近100%。“洞察报告”指出，宠物主为爱宠花钱的志愿愈发激烈，宠物消费范畴将迎来整体晋级。猫粮迸发：线上消费规模和客单价超犬粮规模方面，食品在宠物消费中的占比接近60%。其中，主粮线上消费占比最高，而零食增速最快。“洞察报告”以为，这标明宠物主倾向于给予爱宠拟人化的美食享用。构造方面，线上猫粮消费占比达54%，初次超越犬粮。比照犬猫食品消费可以看出：线上购置犬粮的消费者中，90后占比最高，Z世代消费增速最快。地域方面，二线城市线上犬粮消费者更多。线上购置猫粮的消费者中，Z世代的占比和消费增速均最高，地域散布同样以二线城市最多。“洞察报告”指出，养猫群体的年老化，既体现了网络吸猫文明的盛行，也是由于猫咪更能满足年老群体情感与陪伴需求。“洞察报告”的调研标明，线上猫粮人均消费金额是犬粮的近1.5倍。其中，犬粮的高消费人群（年均匀消费500元以上）占比约18%，而猫粮高消费人群比重近30%。口味方面，犬粮更注重荤素搭配，猫粮更注重多肉组合。“洞察报告”显示：犬主粮最受欢送的三种口味是牛肉、鸡肉、鸭肉；犬零食最受欢送的三种口味是鸡肉蔬菜、红薯鸡肉、野菜牛肉。猫主粮最受欢送的三种口味是鱼肉、鸡肉、牛肉；猫零食最受欢送的三种口味是金枪鱼鸡肉、鳕鱼鸡肉、银鱼金枪鱼。主粮消费决策要素TOP5为：养分食材狗狗走丢了、适口性、用户口碑、宠物本身情况和品牌知名度。和“2020年白皮书”相比，两份报告中，主粮消费决策要素TOP5的重合度到达80%。高蛋白、无谷高肉、保健成效、特性化定制、组合化是主粮的五大消费趋向。犬猫主人购置主粮时最关怀的要素，都是蛋白质含量，线上高蛋白宠物主粮消费增速远超整体主粮。超越九成的宠物主更倾向购置含有鲜肉成分的主粮，低致敏性和高含肉量的无谷高肉主粮线上消费激增。美毛护毛、促进消化、补钙健骨等元素向主粮浸透。具有护眼功用的产品在狗主粮中消费增速最快，专门针对幼猫的养分补充元素在猫主粮中消费增速最突出。超九成宠物主会依据宠物安康情况、生命阶段、种类、体型定制主粮，犬主人更喜爱根据种类和体型去购置定制粮。具有丰厚口感的双拼粮、混合粮成为消费热点，消费增速远超整体主粮。零食成为提升宠物幸福感的重要手段。对犬主人的调研中，54%以为“喂零食”是提升犬幸福感的方式；对猫主人的调研中，通过“喂零食”提升猫幸福感的比例更高达65%。猫零食的消费规模、增速、购置频次、客单价均分明高于犬零食。犬猫主人购置零食时的消费决策要素有所差别。在TOP5消费决策要素中，养分成分、适口性、原资料、口碑是犬猫主人共同关怀。此外，犬主人更关注零食形状，而猫主人对能否易消化的关注度较高。这也和“2020年白皮书”的调研结论根本分歧。“洞察报告”显示，MAT2021(*2020.04.01-2021.03.31)线上犬猫食品品牌数近37000个，TOP20品牌的消费占比近四成。和“2020年白皮书”的调研结论不同，“洞察报告”的调研显示，宠物主对宠物食品的品牌忠实度较高。58%的被调研者“不会随便改换品牌”，8%的被调研者“从不改换品牌”。改换品牌的TOP3缘由为：宠物安康情况变化、宠物口味变化、宠物店或宠物医生推荐。线上国产粮消费热度低落。“洞察报告”显示，犬主人对国产品牌的偏好度曾经超越出口品牌，猫主人对出口品牌的偏好度仍较高，但国产品牌消费占比也曾经超越50%。“洞察报告”显示，虽然线上是宠物主购置宠物食品的首选渠道，但仍有近四成宠物主会在线下渠道购置，其中宠物店和宠物医院是最重要的线下渠道。线上购置的TOP5缘由顺次是：方便、信任平台、促销多、可选择性强、用户评价助避“雷”。线下购置的TOP5缘由则是：能看到实物、方便讯问产品概况、售后效劳完善、信任店主、洗护等效劳时顺便购置。“洞察报告”指出，线上国产宠物食品成为临时优质赛道，国产品牌应从产品创新、配方研制、营销推广等方面全方位晋级。