克日，爱肯拿联袂天猫国际年夜牌来了明星左叶团结提倡的“喂爱保卫企图”运动热心闭幕。4月20-22日运动时代，仅仅三天，爱肯拿贩卖额较一样平常晋升6倍。到场本次公益举动的爱宠人士更是打破了万万人，让好心连续“破圈”，越来越多的人最先存眷流离猫狗群体，救济认识不停加强，让社会上的流离植物越来越少。

这份不俗的结果单，再次激发了各行业内对宠物食粮的存眷，其面前包含的是一整套零碎化、范围化的营销行动，为品牌供给包罗消耗者洞察跟情绪相同、明星流量弄法晋级、新公益事务内容流传等环节在内的一站式营销处理计划。

洞察进展趋向，以知足消耗者幻想需要为目的

为什么爱肯拿联袂天猫国际年夜牌来了提倡的“喂爱保卫企图”可以获得这一不俗的结果烦忙回根究竟，是将知足猫狗宠物粮食消耗人群的幻想目的，作为起点。

《2020年中国宠物行业白皮书》表现，2020年养宠人从数目来讲有了汗青性打破，犬猫的数目打破了1亿只，这些由“喵星人”“汪星人”组成的强盛宠物消耗范围，已靠近2100亿元。

关于爱宠人士来说，宠物已成为养宠人的情绪寄予跟治愈减压必备，是家人、朋友一样平常的存在。与此同时，猫粮狗粮作为宠物的生活根本口粮，主要性显而易见。同时据陈诉表现，超六成的宠主已具有迷信养宠的认识，存眷“迷信养分配比”，随时关怀犬猫的康健，因而，越发优质、养分、康健、宁静的宠粮品牌，成为少数宠物主的抉择，与爱宠恒久相伴是“铲屎官”最年夜的希望。

以潜力消耗商品为契机，对准消耗需要，指导“铲屎官”寻到更幻想康健的消耗形式，抵消费神理与市场的深度把控，才让乐成成为了必定。

康健需要激发消耗晋级，质量效劳奠基消耗高潮

跟着年老一代“铲屎官”步队的日益强大，他们对康健高存眷度，为了幸免宠物因“谷卵白”身分发生不耐受情形而猫咪品种招致过敏，消耗者对宠粮身分愈发存眷，近两年来，高卵白、低碳水化合物的无谷粮贩卖额连续晋升，市场潜力优秀。

谈质量，爱肯拿作为无谷粮中的王牌品牌，遵照了“切合生物学特征的养分哲学”，食品切合犬猫的天然饮食构造。别的采纳加拿年夜外地肉类食材，逐日新奇 投递制造成主粮，这是其余任何消费商都无与伦比的。别的爱肯拿决不过包，保障了制造的每一个细节跟宁静。无谷配方，高肉含量，产物不只不含猫犬无奈消化的碳水化合物，同时还晋级身分，使食材尺度到达人食级别，多年来深受寰球宠物养分专家赞美跟宠物家长喜爱。

论效劳，宠物建立效劳心智保证专项，外行业前端形貌举行页面形貌优化、专业期刊打造，商品侧宠粮上架前周全质检及检测陈诉商详页透传，保证侧跟领取宝团结推出宠物保险;在客户休会后端举行兽医专业客服专家专项聘请，并联动品牌跟供给商对客服举行赋能培训，积淀专业常识库，并将宠物休会成绩与人拉齐，给到萌宠最年夜的保证。以前期产物保证到前期知心效劳，进一步拉动消耗。

公益年夜事务全网开启，完成声量与销量双赢

养宠人越来越多，可并不是一切人都能做到一直如一的爱，有许多喵汪被抛弃，另有的走掉了，有的从小就流离，它们举目无亲、跋山涉水。

四月有天下流离植物日，又正值旱季，思量到流离植物们天天食不充饥，不遮风挡雨的中央，爱肯拿联袂天猫国际年夜牌来了全网开启“喂爱保卫企图”公益举动!明星左叶、人气年夜V、宠物博主、KOC配合到场，微博、小红书多平台周全笼罩，联动流传，一同指导粉丝跟公共关爱流离植物。爱肯拿#喂爱保卫企图#在通报点滴暖和的同时拉进了品牌与爱宠人之间的情绪间隔，表现品牌的社会继承，取得更多养宠人对品牌的信托与支撑。

●左叶首发提倡，动员粉丝益起来

#喂爱保卫企图#公益举动起首施展 了明星爱豆的影响力，让“天猫国际喂爱保卫官”左叶联袂自家宠物猫18上线，经过短视频【爱的保卫】起首预热，收回提倡。使用明星效应及粉丝打call应援心思，同步粉丝超话公布互念头制送左叶署名照，鼓励粉丝到场喂爱保卫运动，扩展公益运动的曝光量，以新的公益方式，资助流离小植物，也是明星社会代价的正向表现。

●微博扩展公益声量，小红书口碑种草

微博平台左叶为爱发声提倡招呼后，天猫国际官宣发声，公益运动正式最先，聚焦流离植物生活难成绩，用social海报引共识，收回救济领养提倡。随后爱肯拿官宣，倡导用爱肯拿袋子跟快递盒克己防水小屋，处理流离植物们的避雨住宅成绩，并鼓舞各人领养流离植物们，给他们一个暖和的家。8位微广博V团结助推，扩展公益声量，用本身举动熏染社会，指导消耗者跟做，一同保卫流离植物。

小红书平台多位宠物博主举行实测口碑种草，针对性定制内容偏好，深耕场景精致化经营，真人实拍实测，从养宠实在的成绩场景切进，从爱肯拿产物身分、养分代价、疑难回手等角度种草，凸起产物焦点代价点，强化产物认知，晋升消耗者对产物的信托，助力导流站内消耗。

●品牌声量发作，销量节节攀升

据统计，本次运动微博话题热度绝后低落，#喂爱保卫企图#微博话题探讨量达2万，浏览量达1275万+。天猫国际年夜牌来了此次还为宽大消耗者供给了限量年夜额5折神券、单品限时满减满折等优惠福利，爱肯拿宠粮3天商品珍藏加购数达一样平常的107%，新客占比64%，销量近300万
呈发作式增加，一系列的数据足以讲明此次公益年夜事务为消耗者深入了货物心智，晋升了品牌的影响力。

此次爱肯拿联袂天猫国际年夜牌来了开启的“喂爱保卫企图”，以全新的公益方式、强盛的明星招呼力跟资本矩阵，为销量发作供给了一站式营销处理计划，经过消耗者洞察跟情绪相同，资助品牌寻到了打破口，完成了从声量到销量的一次周全发作，品效协同。同时，爱肯拿无谷宠粮多肉鲜味、新奇 养分的质量，让每一个像家人一样陪同在咱们身边的爱宠跟不幸的小流离都能吃得养分，康健发展。

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