12月15-17日，TOPS中国宠业年度年夜会在湖南长沙国际集会中央举行。在15日的“宠物入口趋向年度集会”上，新西兰商业进展局商务官员谭`分享了数说故事DataStory新西兰贸发局团结公布《中国养宠人群舆情监听研讨陈诉》从交际媒体深度洞察入口食物消耗趋向。

　　狗是怎么交流配的PS：陈诉研讨数据规模为2019. 08. 01 2020. 07.
31，平台笼罩微信、微博、抖音、知乎、豆瓣、小红书、公共点评、搜狐宠物等平台以及淘宝、天猫、京东等电商平台。

　　UGC探讨人数占宠物食物60%

　　晒宠、猫咪成KOL抢手话题

　　谭`表现，从各年夜平台数据表现，宠物食物发帖人总数据量为47万+，从宠物食物的探讨人数来看，KOL占全部探讨量的37%、UGC的探讨人数占60%、品牌探讨量占3%。而在双十一时代则是各品牌会合发力的节点，品牌探讨量在双十一时代探讨量回升到了6%。

　　在宠物食物行业探讨中，37%的KOL努力自动的分享对于宠物的一样平常，可是只要2.2%的KOL会在傍边说起宠物食物的品牌。谭`倡议品牌充实使用KOL努力晒宠话题的庞大空间。从猫狗视频的声量来看，猫咪的声量年夜于狗狗而且出现增加的趋向。这一差距在电商平台尤其显着，猫咪入口食物的实在购置跟谈论量远弘远于狗狗。

　　原质料、口胃、质量品牌

　　产地、功效成主要探讨点

　　谭`指出，宠物入口食物行业中触及到主食跟零食的声量划分占26%跟15%。猫主食比狗主食多出99%，而猫零食凌驾了狗零食探讨的170%。从消耗者层面来看，宠物食物中的“含肉”跟“无谷”探讨备受存眷，自然粮成了迷信豢养宠物的尺度。同时，原质料以肉为主被以为是好的产物质量的意味。此中鱼肉，鸡肉，牛肉是最常说起的肉品种。

　　在入口宠物食物探讨中，说起最多的原产地是加拿年夜跟新西兰，随后是美国、日本。国产粮常常被说起作为与入口粮的比照，占到探讨量的5%。在主食功效方面，39.2%的探讨是对于给宠物增胖，而且远凌驾康健平衡(13.6%)的诉求。82%的增重探讨是对于猫咪，此中69%的探讨基于猫咪以胖为美的看法。

　　零食口感重于品牌

　　肉类跟水分最受存眷

　　从宠物零食的角度来看，谭`以为，在宠物零食的品类中，罐头是零食中最年夜的品类，占到总数39%，其次是冻干(20%)跟肉干(7%)。差别于主食，零食中的口胃排在品牌前线，阐明消耗者议论零食的口感年夜于零食的品牌。

　　但原质料还是消耗者话题探讨最多的，谈`表现，零食的原质料中最受存眷的是肉类跟水分。比拟于主食，无谷的需要有所降落。肉类中说起最多的是鱼，其次是鸡肉，牛肉跟三文鱼等

　　剖析微博、抖音、小红书

　　三平台均以女性用户为主

　　在现场，谭`剖析了微博、小红书、抖音三个平台。谭`指出，微博人群多会合在20-30岁的一二线都会，女性偏多占有70%阁下。微博作为明星流量年夜平台，明星养宠的行动跟静态都市影响粉丝的养宠跟购置行动;

　　在抖音上，70%探讨宠物食物的人群是女性，20-40岁，会合在北京上海，以及像杭州重庆等新一线都会。抖音下面最高宠物标签是“流离猫”,
抖音养宠用户越发存眷领养跟照料流离植物。抖音用户将宠物形貌为宝宝，吃货跟成精了，也会努力的分享产物跟到场种草。

　　而小红书的人群91%都是女性，内容标签中多泛起的是布偶柴犬等盛行的种类宠物，消耗者谈及的所在标签也越发国际化。小红书的分享驱动更多是推举跟分享心爱跟高颜值宠物的导向，养宠关联越发把宠物看成奴才跟宝宝，越发高端化。

　　结语：

　　最初，谭`总结了多少点对于《中国养宠人群舆情监听研讨陈诉》的要点跟倡议，详细如下：

　　要点

　　1、猫粮的探讨声量弘远于狗狗。

　　2、年夜少数对于宠物食物的探讨声量来自于消耗者自觉发生的UGC内容。

　　3、身分，宁静品质，产地，可口性跟功效是声量最多的话题，可是养分物资是互动最高的话题。

　　4、消耗者出现喜好跟高互动的内容多跟节日，礼盒，优质食品的气力，丑萌的宠物跟社会义务感的话题有关。

　　5、负面话题次要会合在断货，价钱，威望忠告跟品质成绩。

　　6、配方前多少位原质料都是肉，跟高卵白低碳水逐步成为公认的简朴的选粮尺度;

　　7、中国消耗者关于产物的价钱非常敏感，年夜促跟购物节长短常主要的增添销量的工夫点。

　　8、消耗者抉择主食很是重视品牌，可是抉择零食越发在意口胃

　　9、豆瓣群集了少量猫奴并努力的构造到场了团购运动。社群的属性使消耗者越发情愿分享深度的常识跟产出吸睛的风趣内容。知乎产出了少量的专业养宠常识跟产物剖析内容，能够资助品牌建设专业跟高真个品牌抽象。

　　10、养宠的明星跟具有专业测评常识的KOL关于养宠人群的影响很是庞大。但是明星跟KOL的行动跟讲话也能够会激发争议，从而为品牌带来负面评估。

　　倡议

　　1、猫咪比狗狗在互联网上领有更多的探讨，并有连续增加的趋向，倡议品牌向猫猫有关的话题跟投进略作倾歪。

　　2、倡议品牌建设多元化交际电商生态。

　　3、社会公益跟义务感是品牌能够努力到场的正面话题。

　　4、与专业KOL保持恒久的互助关联，而且紧密 存眷能够泛起的负面声响。

　　5、使用适宜的KOL把品牌跟高质量生涯方法毗连起来，资助品牌取得高端溢价。

　　6、使用明星的着名度来扩展养宠人群的规模。

　　7、品牌需求幸免政治文明敏感的话题，而且在负面声量泛起的晚期，尽快接纳举动避免品牌抽象进一步受损。