跟着公民养宠热忱不停进步,宠物经济如日中天。《2020年中国宠物行业白皮书》跟Euromonitor的数据表现,2020年我国以犬猫为主的宠物消耗市场范围达2065亿元,复合增加率为30.86%,远超3.77%的天下均匀程度。高速增加的面前,占有884亿元份额、同比增加13.33%的猫粮消耗起到了火上浇油的感化。由此可见,为家里的“奴才们”选择一款好口粮曾经成为“铲屎官们”的头号年夜事。
冻干生骨血成猫粮市场“新宠”
《2021宠物食物行业消耗洞察陈诉》剖析,在消耗构造方面,往年猫粮市场范围跟体量最年夜,消耗占比到达54%,初次凌驾犬粮。另据天猫往年“天猫618”宣布数据表现,宠物食物贩卖额排名前15的品牌中,猫粮占有8席。
现在宠物主粮市场上,固然膨化猫粮份额仍较年夜,但跟着宠物主关于猫咪饮食康健存眷度的晋升,以及精致化养宠趋向的深化,猫粮市场周全向康健化、精致化厘革。膨化猫粮由于消费工艺成绩,需求在加工历程中参加15%以上的淀粉定型,其身分很难被猫咪汲取,恒久食用会形成尿结晶等各种肾病,并陪同毛色差、失落毛多、便味年夜、免疫力降落等一系列康健成绩。促使宠物主最先更偏向于购置鲜肉身分含量更高、康健无增加的主粮。同时得益于冻干猫粮头部品牌K9、塞恩斯等多年所积存的口碑根底,使得网购宠物冻干生骨血类猫粮的消耗激增。往年京东618的猫粮贩卖数据统计,生骨血猫粮品类的成交额同比增加29倍。

(图:咔小伊冻干生骨血表态杭州CFA猫赛)
就在往年7月刚竣事的杭州CFA猫赛以及徐州ICE猫赛上,消耗者关于冻干生骨血的喜爱水平也得以验证。CFA作为现在天下上最威望、最年夜型的纯种猫注册构造,其每次猫赛中除了纯种猫自己,相干的主粮、养分品、周边产物都备受全天下爱猫人士的存眷。而接踵到场上述猫赛的咔小伊品牌主办人表现,猫咪80%的养分都来自于猫粮的摄进,因而一款猫粮关于猫咪的养分康健尤为主要。比拟于市道上的膨化猫粮,冻干生骨血从食材质料、加工方法等方面力图复原猫咪饮食习气,肌肉、骨骼、内脏8:1:1的迷信配比,高度靠近猫咪在野生情况中的猎食天分,最符合猫咪的成长发育跟推陈出新。恒久食用冻干猫粮的猫咪,因为更好地汲取了食品中的卵白质,排便量显着淘汰,气息渐淡。同时,宠物猫的毛发越发亮泽,体型生机康健,进而被消耗者跟市场合喜爱。
市场疏散,差别化品类包围时机年夜
从传统膨化粮到冻干生骨血,猫粮市场已迈进消耗晋级新时期,消耗者的需要愈发细分化跟差别化。《2021宠物食物行业消耗洞察陈诉》剖析以为:猫主粮消耗决议要素TOP5划分为“养分食材、可口性、用户口碑、宠物本身状态、品牌着名度”。而高卵白、无谷高肉、保健成效、特性化定制、组合化则是猫主粮的五年夜消耗趋向。作为宠物经济下最年夜的细分市场,宠粮赛道成为新风口是不争的现实,而做好差别化产物,更精准切进赛道的品牌市场远景更好。
差别于膨化猫粮,在消费工艺上,冻干手艺经过真空情况下的急速冷冻,幸免传统低温工艺对食材养分的破损,保存住了肉质中的鲜美跟养分,卵白质含量也远高于其余品类猫粮。因为是在高温跟贫氧的前提下举行枯燥处置惩罚,食材原有的养分身分不易被破损,最年夜水平保证了猫粮的可口性。作为一款全价猫咪主食,咔小伊冻干生骨血95%的超高肉含量、近75%的高卵白以及14.2%的低脂肪,保障养分平衡的同时利于消化汲取。
据相识,对标国际AAFCO44项养分检测尺度关于冻干生骨血主粮,次要采纳4“0”尺度,即0谷物、0诱食剂、0色素、0防腐剂。同时,猫咪与人一样,都市有差别的口腹之欲,为了知足差别细分需要的猫咪群体,冻干生骨血一样平常会存在多种口胃,如鸡肉、鹿肉等等。同时,为知足宠主对猫咪毛发滋润以及泌尿康健的豢养需要,一些冻干生骨血猫粮品牌还会增加如亚麻籽、蔓越莓等养分元素。“这就是为什么冻干生骨血会到场CFA以及IEC猫赛,由于是由130+金牌猫舍力荐,经过1000多只猫咪可口性测试后,中意度高达99.3%,才推举给爱猫人士。”咔小伊品牌主办人对笔者坦言。
现在,中国宠物食物市场会合度仅为22.50%,比拟于美国市场的72.30%跟日本市场的54.20%,品牌会合度较低市场仍较为疏散,头部品牌上风并不显着,这也给了新兴品牌更多时机。现在,市场中存在猫粮、猫罐头、猫条、猫砂、冻干零食等多少年夜品类产物线,宠物食物品牌只要以专一宠物康健生涯为驻足点,精准捕获宠主焦点需要,并连续研发越发存眷跟注重宠物饮食康健的产物,才气从白热化的市场竞争中锋芒毕露,以完美的产物矩阵抢占中国宠物食物市场。