簇簇鲜花、华美婚纱、时髦婚车……3月4日，在第三届婚博会上，一个个温馨、浪漫、时髦的婚礼扮演在北京亮相，令京城年老人一饱眼福。据有关业内人士预言，这是婚庆业实力大展现，预示着婚庆行业已进入品牌竞争时代。
玫瑰产业市场潜力大
走进婚博会，映入视线的是一件件华美的婚纱、一幅幅宏大的新人照，国际外数百家婚庆效劳公司及产品让人无处不在地感遭到华美和梦境，感到婚庆市场的蓬勃。
据理解，中国正进入新的婚育顶峰，每年大约有1000万对新人喜结良缘，每年结婚消费总额达2800亿元人民币，被誉为玫瑰产业的婚庆产业市场潜力宏大。
采访中记者发现，虽然参展的婚庆公司很多，礼仪、婚纱、酒店、旅游、房产、化装等公司品种也是各式各样，但是公司都是独立的，并不能真正地将婚礼“一站式”停止究竟。据业内人士引见，婚庆行业亟待产业链开展。目前从事婚庆的公司和门店大多规模不大，且美容、美发、影楼、酒楼、花卉市场根本上都是分散运营，尚未构成产业链，离规模运营和品牌效劳还有相当的间隔。有的婚庆效劳“传统”项目多，效劳层次比拟低，难以满足当代青年多元化、时髦化、特性化，追求浪漫效劳的要求。中国社会迷信院工业研讨所博士张世贤通知记者，一个产业做强需求合力，需求做长产业链。据调查，有25.8%的北京适龄青年情愿请婚庆公司为其代办婚礼，另有52.5%的被调查者表示在价位合理的状况下会有所思索。他说，婚庆市场潜力很大，十分需求从提供婚车、司仪、婚礼摄像，到喜糖、喜烟，再到婚宴、蜜月游览等“一条龙”全方位的婚庆效劳形式，做长产业链是专业婚庆公司的开展方向。
特色打造品牌特性
展会上很多公司推出的婚纱样式、作风以及效劳项目极为相同，具有特性、令人眼前一亮的展台少之甚少。
张世贤说，婚庆行业的竞争与工业竞争不同，它不只仅是婚庆产品的竞争，还有效劳竞争。没有品牌的竞争是极端低级的竞争。品牌的最大魅力就是特性。他指出，品牌特性模糊恰恰是中国企业的致命伤。星巴克能从一个加工咖啡豆的作坊做到咖啡厅，最后到世界品牌，就是由于它的异乎寻常。时髦化是青年男女追求的东西，同时还要有特性，得量身定做，用特色打造差别化就具有了品牌的特性。他人没有的，也是他人做不到的，就是你的品牌特性。
本次展会上，中华餐饮老字号全聚德初次亮相，他们为婚博会推出的“龙凤呈祥宴”、“百年好合宴”、“永结同心宴”等极具特性的产品，吸引了众多新人。一对刚刚签署了婚宴的新人通知记者，选择老字号办婚宴很吉利，百年轻字号见证百年好合。据全聚德集团市场营销部担任人引见，在价钱相当的状况下，很多新人选择全聚德是由于我们的品牌影响力。张世贤通知记者，品牌还哈士奇一般多少钱一只需求底蕴文明。西湖是杭州的品牌，西湖没有太湖大，没有洞庭湖深，没有天池清，它却名扬天下，它次要靠的是深沉的文明沉淀。假如将中西婚礼结合，再选择中华老字号，会让婚庆如虎添翼。
效劳质量是品牌生命力
采访中，张世贤特别强调，效劳质量是品牌的生命力。他说，品牌是一个一个做出来的，企业要关怀客户的心思。目前婚庆效劳业有待标准，效劳价钱缺乏规范，招致质量低下，这些都将严重影响婚庆行业的开展。要打本人品牌知名度，这种知名度不是做广告，是指消费前的知名度，要让他人一想结婚就想到你的品牌。另外，要有佳誉度。佳誉度比知名度小，但是十分重要，它是消费后的口碑。最后是忠实度，它是一种不时重复的再消费，不只结婚找你效劳，包括未来结婚留念、喜得贵子都来找你效劳。